Місткість ринку. Методи її визначення

Місткість ринку— це обсяги продажу товарів на конкретному ринку (конкретній групі споживачів даного регіону) в заданий відрізок часу в одному і тому ж ринковому середовищі в межах конкретної маркетингової програми. Звідси місткість ринку — це не фіксована величина, а функція декількох змінних (період часу, дія чинників навколишнього бізнес-середовища, маркетингової програми).

Реальна місткість ринку являє собою обсяги продажу товари у даний відрізок часу (місяць, квартал, рік) на конкретному ринку.

Потенційна місткість ринку (ринковий потенціал) — це максимально можливі обсяги продажу товарів за конкретний період часу, які можуть бути досягнуті завдяки реалізації відповідний маркетингових програм.

Розрахунок потенційної місткості ринку (Qр) може бути здійснений за формулою:

де і = 1;

n — кількість споживачів кваліфіковано доступного ринку;

q — середня кількість закупівель продукту одним споживачем;

р — середня ціна продукту;

І- група споживачів.

Частка ринку = Кількість проданих товарів А/Загальний обсяг продажу товарів на базовому ринку

ВРЧ = ЧР фірми/ЧР конкурента,

або ВРЧ = ЧР фірми/ЧР трьох її основних конкурентів

Насиченість ринку

, Вважається, якщо рівень насиченості 85-90% - ринок безперспективний. Якщо ж цей показник перебуває на рівні 10% - то цей товарний ринок є дуже привабливим для фірми.

Така формула може бути використана для розрахунку потенційної місткості рийку книжок, автомобілів, одягу тощо.

Для визначення реальної місткості ринку країни (С)_к) може бу­ти використана формула:

де R — обсяги виробництва даного товару в країні;

P — залишки товарних запасів на складах підприємств-виробників;

Е — експорт;

Ф — імпорт;

Д(-М) — зменшення (збільшення) запасів товарів;

E₀ —- непрямий експорт (товар експортується у складі Інших товарів);

Ф₀ — непрямий імпорт.

Дата добавления: 2014-11-08