Этапы развития маркетинга

Виды маркетинга

Существует несколько классификаций видов маркетинга. Рассмотрим три наиболее полных из них.

1. В зависимости от структуры маркетинговой концепции выделяют:

а) Менеджеристкий маркетинг - предполагает главенство маркетинговой концепции в управлении фирмой.

б) Бихевиористкий маркетинг – изучает психологию потребителя, мотивацию покупательского поведения и т.д.

в) Интегрированный (товарный + сбытовая + коммуникативная политика = решение стратегических задач фирмы).

г) Инновационный

д) Прямой – характеризуется тем, что продукт продается от фирмы – производителя, т.е. характеризуется прямым способом продажи товаров и услуг. Продавец непосредственно вступает в контакт с покупателем.

е) Стратегический

ж) Экологический (зеленый) – решает задачи с требованием экологии.

з) Социальный (социально-этический)

2. По территории охвата:

а) Внутренний маркетинг – реализация товара внутри определенной страны.

б) Экспортный маркетинг – выход за территорию страны, требует исследования зарубежного рынка.

в) Импортный маркетинг – приобретение и ввоз необходимой продукции.

г) Внешнеторговый (внешнеэкономический) – рассматривает объемы ввозимого и вывозимого товара.

д) Зарубежный научно-технический маркетинг – специфика продаж и покупок, резерв научно-технической деятельности (патентов, разработок и т.д.).

е) Маркетинг прямых зарубежных инвестиций – движение зарубежного капитала (инвестиций).

ж) Внешнеэкономический маркетинг – рассматривает все виды сотрудничества.

з) Международный – осуществление сбыта своей продукции, контролируемой своими представителями.

и) Мультинациональный - решает задачи транснациональных компаний.

к) Глобальный – стратегии формирования мировых рынков независимо от границ территорий.

3. Виды маркетинга в зависимости от спроса:

а) Конверсионный – превращает негативный спрос в позитивный.

б) Креативный (творческий) – направлен на формирование спроса, если он отсутствует на рынке.

в) Стимулирующий – повышает спрос, когда он находится на низком уровне.

г) Ремаркетинг - оживляет спрос, если он снижается.

д) Синхромаркетинг – призван стабилизировать колеблющийся спрос.

е) Поддерживающий – обеспечивает сохранение оптимального спроса.

ж) Демаркетинг – направлен на понижение излишне высокого спроса.

з) Противодействующий – ликвидирует спрос на товары, носящие антигуманный и антисоциальный характер.

В своем развитии маркетинг проходил три последовательных этапа, на базе которых было выделено шесть концепций.

Этапы развития маркетинга:

1. Производственная система «товар-потребитель»

2. Сбытовая система «товар- стимулирование сбыта - потребитель»

3. Производственно-сбытовая система «изучение рынка – НИОКР – производство товара – ФОССТИС - потребитель»

По мнению Дэвида Куртца, сущностью маркетинга является процесс обмена, в ходе которого две или больше сторон, чтобы удовлетворить свои запросы, обмениваются друг с другом чем-либо ценным. Хотя маркетинг всегда был и остается частью бизнеса, его важность существенно меняется. Рассмотрим четыре эры в истории маркетинга: 1) эра производства; 2) эра продаж; 3) эра маркетинга; 4) эра взаимоотношений.

Дата добавления: 2014-11-18