Стратегія розробки нових товарів

Рис.7.5. Шлях створення нових товарів

Нові товари мають на ринку свій життєвий цикл і вік. Дуже мало нових вічних товарів. Життя товару має чотири основних періоди.

Стиль - головна форма виразу, яка виникає у тій чи інший сфері головної діяльності.

Мода - найбільш популярний розповсюджений стиль у окремий час і сфері діяльності.

Фетиш - часткові прояви моди, які швидко завойовують увагу і зникають, вони мають маленький обмежений цикл.

Рис.7.6. Життєві цикли товару і приклади

Просування товару на ринок вміщує слідуючі етапи (інформування потенційних споживачів про новий невідомий товар; стимулювання до спроби споживання товару; забезпечить цьому товару розповсюдження через роздрібну торгівлю).

На етапах росту і зрілості властивості товару потребують підтримки. Для цього використовується кілька стратегічних підходів:

● підвищення якості, наведення нових властивостей і створення нових моделей;

● проникнути у нові сегменти ринку;

● використати нові канали розподілу;

● переорієнтовувати і змінювати рекламу;

● своєчасно знизити ціни для заохочення нових покупців.

На етапі зрілості вживаються заходи про модифікацію ринку, товару і комплексу маркетингу.

Рис.7.7. Модифікація ринку

На етапі упаду приймається важливе рішення про підтримку і розвиток товару або про фінансування наукових розробок і створення нових товарів.

Дата добавления: 2014-12-17