Тема 13. Стратегическое планирование в маркетинге

⇐ Предыдущая 63 64 65 666768 69 70 71 72 Следующая ⇒

Тесты

Тема 12. Планирование и контроль маркетинга

Задачи

Тема 11. Реклама в системе маркетинга

Тема 10. Коммуникационная политика в маркетинге

Подготовить презентацию по темам:

Презентация – 1. представление фирмы товара или услуги. 2. В отличие от других рекламных мероприятий носит более непринужденный характер. Презентация является самостоятельной рекламной акцией. Но может проходить и в рамках выставки или других рекламных мероприятий, например, аукцион – презентация товара с элементами шоу; дегустация – презентация качества пищевых продуктов.

Презентация магазина;

Проведение ярмарки;

4. Задачи.

Задание 1. Потребители обычно не знают, чего хотят. Следовательно, работа рекламодателя заключается в том, чтобы подсказать им, чего они хотят. Обоснуйте свое согласие или несогласие с этим утверждением.

Задание 2. Что эффективнее с точки зрения обеспечения охвата:

а) телереклама в дневное время или в вечернее время;

б) радиореклама в дневное или в вечернее время?

Задание 3. Руководитель рекламного отдела одной фирмы выступил с предложением увеличить рекламный бюджет на 450 000 тенге. Это увеличение принесет по мнению руководителя отдела, дополнительный оборот в 3 000 000 тенге. Как начальник управления маркетинга примите ли Вы это предложение? Приведите обоснованное решение.

1. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу:

а) при снижающемся спросе;

б) при негативном спросе;

в) при отрицательном спросе;

г) при чрезмерном спросе;

д) правильного ответа нет.

2. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций отличается от паблик рилейшнз тем, что:

а) реклама имеет коммерческий характер коммуникации;

б) реклама – это способ платной коммуникации;

в) паблик рилейшнз позволяет быстрее повлиять на объем продаж;