Qв Qa Q

P2

AVC

P A

P1 B

Рис.8.2. Ценообразование в краткосрочном периоде

Констатация факта, что в случае достижения равновесия фирма оптимизирует свою деятельность, не дает ответа на вопрос – а как велика получаемая фирмой прибыль, или каков размер убытков она несет при нарушении равновесия?

Существуют два способа, позволяющие определить объем производства, при котором фирма получает максимальную прибыль и измерить последнюю:

· способ сопоставления совокупного дохода (ТR) с совокупными издержками (ТС);

· сопоставление предельного дохода (МR) с предельными издержками (МС).

На рис.8.3 представлены два графика, характеризующие взаимосвязь этих двух способов. Кривые MC, ATC и TC на рис. 8.2, представляют кривые предельных, средних общих и общих затрат типичного предприятия в коротком периоде. Поскольку предприятие является ценополучателем, линия AR = MR является линией спроса на продукцию предприятия, тогда как луч TR на рис. 8.3, — линия его общей выручки. Наклон линии TR неизменен на всем ее протяжении, поскольку цена не зависит от объема выпуска данного предприятия, и потому TR = P*q.

Верхний график показывает, что кривая совокупного дохода на 2-ом участке расположена выше кривой суммарных издержек, и это означает, что доход превышает издержки и фирма получает прибыль. Тот объем производства, при котором достигается наибольшее удаление кривой TR от кривой ТС, является наиболее оптимальным, так как при нем фирма получает максимальную прибыль.

Второй график показывает стратегию фирмы в краткосрочном периоде при изменении рыночной цены. При цене Р фирма достигнет равновесия в точке А, где пересекаются кривые МС и Р (т.е. уравниваются их значения). Поскольку при этом объеме производства цена превышает средние издержки (при определении прибыли необходимо учитывать все виды средних издержек), то фирма получает прибыль, размер которой равен площади заштрихованного прямоугольника.

Дата добавления: 2014-11-29