Правило максимизации прибыли

Чтобы определить объем производства, при котором прибыль является максимальной, существует два подхода:

1. Сравнение валового дохода с валовыми издержками.

2. Сравнение предельного дохода с предельными издержками.

Остановимся на первом подходе.

Общая получаемая фирмой прибыль может быть определена как разность между валовым (совокупным) доходом и валовыми (совокупными) издержками за период продаж по следующей формуле:

Прибыль = TR – TC,

где ТR – валовой доход; ТС – валовые издержки.

Валовой доход (total revenue – TR)–это цена (Р) проданного товара, умноженная на объем продаж (Q).

С изменением последнего изменяются издержки производства

ТС = FC + VC.

Пока валовой доход больше совокупных издержек, фирме следует производить. Максимальная прибыль достигается тогда, когда разница между валовым доходом и издержками является максимальной, а наклон кривой ТС равен наклону кривой TR.

Заметим, что экономические издержки отличаются от бухгалтерских
в том случае, когда владельцы фирмы поставляют свои собственные ресурсы, а не купленные. Экономическая прибыль определяется путем вычета из доходов всех экономических издержек. Термин «прибыль» в данном анализе используется как синоним экономической прибыли.

Когда фирма получает нулевую прибыль, она покрывает все свои издержки. Нормальная прибыль –это прибыль, от которой владельцы фирмы отказываются, используя свои собственные ресурсы в своей фирме, но которую они могли бы получить, вложив эти ресурсы в другое дело. Другими словами, нормальная прибыль – это альтернативная стоимость использования собственных ресурсов.

Фирма, которая получает нулевую экономическую прибыль, таким образом, рассматривается как получившая нормальную прибыль и покрывшая неявные издержки. Если фирма не может покрыть экономические издержки и, следовательно, получает меньше нормальной прибыли, её владельцы будут заинтересованы использовать свои ресурсы в альтернативном предприятии.

На рис. 9.2 видно, что наклон кривой валового дохода равен предельному доходу или рыночной цене продукта. А наклон кривой совокупных издержек в любой точке – это предельные издержки. Следовательно, выбирая максимальную прибыль, можно сравнивать MR и МС для каждой дополнительной единицы товара.

Когда предельный доход больше предельных издержек, продажа дополнительной единицы товара увеличит прибыль. Если же MR падает ниже МС, дополнительная продажа снизит прибыль. Изменение прибыли от продажи товара (предельная прибыль) равна MR – MC.

Сделаем краткие выводы:

1. Фирма в любой экономической структуре максимизирует прибыль при таком объеме производства, когда MR = MС.

2. Равновесный выпуск для конкурентной фирмы достигается при цене, равной МС.

Любой выпуск ниже этого уровня означает, что фирма может увеличить выпуск для роста своей прибыли, и наоборот.

Чем больше степень контроля производителя над ценой, тем больше последняя отклоняется в точке максимальной прибыли от величины, равной MR или МС.

3. Фирма стремится максимизировать совокупную прибыль, а не прибыль на единицу продукции.

Соотношение МС и MR – это сигнальная система, которая информирует о том, достигнут ли оптимум производства или можно ожидать дальнейшего роста прибыли. Однако нельзя точно определить получаемую фирмой массу прибыли на основании динамики МС, т. к. они не учитывают постоянных издержек. Лишь соединив проведенный анализ MR и МС с анализом динамики средних издержек (ТС = Q · АС), можно точно определить объем получаемой прибыли.

Понятия средних издержек (АС, AVC, AFC) помогут также решить проблемы самоокупаемости, минимизации убытков и прекращения деятельности фирмы в краткосрочном периоде.

Рассмотрим три возможных рыночных ситуации.

Если линия цены и MR располагаются выше кривой АС, то в точке равновесия (Е) фирма будет получать прибыль выше нормальной или квазиренту (рис. 9.3). Продавец будет получать прибыль до тех пор пока Р > AC. Она может быть определена (Р – АС) · Q. Однако в этом случае в эту отрасль будут стремиться новые фирмы, и предложение продукции вырастет, в результате конкуренции цена на товар упадет.

Фирма получит нулевую прибыль в точке равновесия Е: МC = MR = P = AC (рис. 9.4).

Алгебраически точка нулевой прибыли или безубыточности предприятия ( break-even point – ВЕР ) определяется по формуле

Дата добавления: 2014-11-29