Показатели монопольной власти

Эффективность конкурентных рынков: монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция. Этот тип сочетает черты монополии и рынка чистой конкуренции. Имеется много покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком ценовом диапазоне. Продукт различается с точки зрения покупателей, которые готовы платить за различные товарные варианты различную цену. Именно в этой рыночной структуре начинает широко использоваться маркетинг, производители делают упор не только на ценовые, но и на неценовые характеристики предложения. Продовольственные магазины, автозаправочные станции
и многие другие предприятия розничной торговли действуют в условиях монополистической конкуренции.

Каждая фирма продает продукцию, на которую существует много заменителей, дифференциация может быть связана с самим товаром, с местонахождением фирмы и т. д. В результате у каждого производителя или продавца складывается кривая спроса на его продукт. Т. к. входные барьеры на рынок отсутствуют, то до тех пор, пока будет возможным получать прибыль, фирмы, производящие аналогичные товары или их субституты, будут входить в отрасль. В результате кривые спроса всех фирм будут сдвигаться влево к началу координат до тех пор, пока в долгосрочном периоде экономическая прибыль каждой фирмы не окажется равной нулю.

Все названные виды рыночных структур представляют собой варианты монопольной власти. Каким образом можно количественно измерить степень монопольной власти и через какие рыночные рычаги она прежде всего реализуется?

Известен расчетный показатель, введенный в оборот английским экономистом А. Лернером, который позволяет определить степень монополизации рынка той или иной фирмой как

L = (P - MC) / P.

Численное значение коэффициента Лернера всегда находится в интервале 0< L <1.

В условиях совершенной конкуренции L = 0, т. к. P = MC. Чем больше для фирмы в несовершенной конкуренции L, тем выше монопольная власть, т. к. P > MC. Подсчитать такой показатель сложно в связи с трудностью расчета реальных предельных издержек. Поэтому на практике МС заменяют средними издержками. Если умножить числитель и знаменатель полученной формулы на Q, то в числителе будем иметь прибыль, а в знаменателе – совокупный доход:

.

Тем самым показатель Лернера рассматривает высокие прибыли как признак монополии. В известной мере это справедливо, однако не всегда высокая норма прибыли является однозначным признаком монополии.

Для характеристики монопольной власти также используется показатель, определяющий степень концентрации рынка. Он назван по имени предложивших его ученых – индекс Херфиндаля-Хиршмана (индекс Х-Х). При расчете этого индекса используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше вероятность возникновения монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу – от наибольшей до наименьшей:

.

Если в отрасли функционирует лишь одна фирма, то S ₁ = 100 %, а индекс Х-Х = 10 000.

Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то индекс Х-Х = 100.

В США высокомонополизированной считается отрасль, в которой индекс Х-Х превышает 1800. Этот индекс широко используется в антимонопольной практике.

Правило «большого пальца» при ценообразовании. Выразив цену через предельные издержки, получим универсальное правило ценообразования для любой фирмы с монопольной властью, при условии, что E_d является коэффициентом эластичности спроса для фирмы, а не рыночного спроса
вообще:

.

Эластичность спроса для одной фирмы определить сложнее, чем эластичность рыночного спроса в целом, поскольку фирма должна учитывать реакцию своих конкурентов на изменение цены. Цену с помощью уравнения можно рассчитать как простую надбавку к предельным издержкам.

Если эластичность спроса для фирмы высока, данная надбавка будет минимальной, следовательно, монопольная власть у фирмы невелика. Если эластичность спроса для фирмы низкая, то надбавка будет большой, следовательно, фирма обладает значительной монопольной властью.

Эластичность спроса для фирмы определяется следующими факторами:

– эластичностью рыночного спроса, которая ограничивает потенциальную монопольную впасть;

– числом фирм на рынке (чем их больше, тем ниже возможность для какой-либо одной фирмы существенно влиять на цену);

– взаимодействием между фирмами.

Каждый из этих факторов определяет монопольную власть, которая выражается, прежде всего, в способности устанавливать цену выше предельных издержек.

В целом, правило ценообразования «издержки плюс средняя прибыль» является универсальным. Тем не менее, цены устанавливаются на разных уровнях для различных групп покупателей (диверсификация цен). Это особенно важно в настоящее время, когда любой фирме необходимо соблюдать основные условия выживания: сегментировать рынок, найти свою нишу и закрепиться в ней. Диверсификация цен может принимать следующие основные формы:

– по доходам покупателя;

– по объему потребления;

– по категории товара.

Довольно часто в ценообразовании используется стратегия «ценового лидерства», когда фирма, доминирующая в отрасли или на определенном рыночном сегменте, устанавливает свою цену, а остальные следуют за ней. Однако этот вариант ценовой стратегии сегодня используется только в совокупности с другими видами (стратегией высоких цен, низких цен, льготных цен, психологического ценообразования и т. д.).

Дата добавления: 2014-11-29