Розглянемо ще один приклад

Покажемо це на прикладі.

Відповідно до маркетингових досліджень, підприємство може виробляти і реалізовувати вироби:

Сік сливовий - 100 туб,

Сік виноградний - 150 туб,

Компот персиковий - 80 туб,

Джем вишневий - 120 туб.

Витрати на продукцію, ціна реалізації та прибуток від продукції наведено в таблиці 10. 23.

Таблиця 10.23 – Вихідні дані

	Сік сливовий	Сік виноград-ний	Компот персиковий	Джем вишневий	Всього
Обсяг виробництва, туб
Основні витрати (прямі, змінні), тис. грн
Накладні витрати (постійні), тис. грн
Повна собівартість, тис. грн
Ціна /обсяг реалізації, тис. грн
Прибуток, тис. грн	-3	-300

Якщо виходити з прибутку на продукцію, то дані наведені в таблиці 10. 23 свідчать, що було б економічно доцільно припинити виробництво соку сливового оскільки його собівартість вище ціни реалізації і підприємство втрачає прибуток у розмірі 300 тис.грн.

Але перед тим, як зробити такий висновок варто розрахувати маржинальний доход (табл. 10. 24).

Таблиця 10.24 – Розрахунок маржинального доходу (тис.грн)

Показники	Сік сливовий	Сік виноград-ний	Компот персиковий	Джем вишневий	Усього
Ціна /Обсяг реалізації
Змінні витрати
Маржинальний доход
Постійні витрати	-	-	-	-	-	-	-	-
Повна собівартість	-	-	-	-	-	-	-	-
Прибуток	-	-	-	-	-	-	-	-

Як видно з таблиці 10. 24 виробництво і реалізація всіх чотирьох виробів дає позитивний маржинальний доход або величину покриття, за рахунок якої підприємство відшкодовує і постійні витрати і одержує прибуток. Якщо підприємство припинить виробництво і реалізацію соку сливового, воно втратить маржинальний доход у розмірі:

4 тис.грн ´ 100 туб. = 400 тис.грн.

Тим самим запланований прибуток зменшиться до (див. табл. 10. 25):

780 - 400 = 380 тис.грн.

Таблиця 10.25 – Вплив припинення виробництва соку сливового на результати діяльності підприємства (тис.грн)

Показники	До зміни	Припинення виробництва соку сливового	Після зміни
Чистий доход від реалізації		- 2400
Змінні витрати		- 2000
Маржинальний доход		- 400
Постійні витрати		-
Прибуток від основної діяльності		- 400

Оскільки неможливо виявити скорочення постійних витрат на 400 тис.грн., то підприємству не варто припиняти виробництво соку сливового.

На цьому ж підприємстві розглядається пропозиція про включення до планового асортименту продукції “Джему полуничного”, що можна здійснити без розширення виробничих потужностей. За маркетинговими дослідженнями є можливість реалізувати “Джем полуничний” в розмірі 100туб за ціною 30 тис.грн/туб. Оскільки “Джем полуничний” і “Джем вишневий” взаємозамінні, то реалізація “Джему полуничного” призведе до скорочення реалізації “Джему вишневого” на 75 туб.

Планова собівартість 1туб “Джему полуничного” - 25 тис.грн, у тому числі змінні витрати - 22 тис.грн., ціна реалізації - 30 тис.грн/туб.

Якщо виходити з прибутку на продукціїю то отримаємо наступні результати:

прибуток від реалізації “Джему полуничного”:

100 туб ´ (30 - 25) = 500 тис.грн.;

втрачений прибуток від нереалізованого “Джему вишневого”:

75 туб ´ (41 - 39) = 150 тис.грн.;

Тобто збільшення прибутку:

500 - 150 = 350 тис.грн.

Отже можна зробити висновок, що включення до планового асортименту продукції “Джему полуничного” є доцільним. Але такий висновок буде не вірним, бо цей розрахунок не враховує те, що у повній собівартості постійні витрати розподілено пропорційно вибраній базі. Отже об’єктивний висновок можна одержати тільки при використанні такого критерія як маржинальний доход. Проведемо цей розрахунок:

маржинальний доход від реалізації “Джему полуничного”:

100 туб ´ (30 - 22) = 800 тис.грн.;

упущений маржинальний прибуток від нереалізованого “Джему вишневого”:

75 туб ´ (41 - 30) = 825 тис.грн.;

Тобто зменшення маржинального доходу:

800 - 825 = - 25 тис.грн.

Якщо сума постійних витрат підприємства не зміниться то і загальний прибуток підприємства скоротиться на 25 тис.грн (див. табл. 10. 26).

Таблиця 10.26 – Вплив включення до планового асортименту продукції “Джему полуничного” (тис.грн)

Показники	До зміни	Вплив включення до планового асортименту продукції “Джему полуничного”	Вплив скорочення реалізації “Джему вишневого”	Після зміни
Чистий доход від реалізації		+ 3000	- 3075
Змінні витрати		+ 2200	- 2250
Маржинальний доход		+ 800	- 825
Постійні витрати		-	-
Прибуток від основної діяльності		+ 800	- 825

При наявності на підприємстві одного вузького місця критерієм виступає відносний маржинальний прибуток - частка від ділення маржинального доходу кожного виду продукції (послуг) на споживану кількість того виробничого ресурсу, який є вузьким місцем і за який "конкурують" види випускаємої продукції.

Включення продукції (послуг) у план виробництва здійснюється в порядку убування відносного маржинального доходу, що також забезпечує оптимальний розподіл ресурсів.

Якщо на підприємстві кілька вузьких місць, необхідно визначити, від якої вигоди (тобто маржинального доходу) відмовляється підприємство, коли замість одних видів продукції воно виробляє і продає інші. Для цього використовують апарат лінійного програмування.

На практиці часто продукти мають прямі постійні витрати, які не змінюються від обсягів виробництва, але ж виникають виключно під впливом виробництва того чи іншого продукту. Особливо це стосується продуктових груп. В таких випадках як критерій прийняття управлінських рішень застосовують маржинальний доход ІІ або суму покриття ІІ.

Тоді різницю між чистим доходом від реалізації та змінними витратами називають маржинальним доходом І або сумою покриття І.

Дата добавления: 2014-11-29