Теоретичні основи маркетингової стратегії

ВСТУП

З переходом до ринкових умов господарювання керівництву підприємств потрібно самостійно виконувати багато функцій по управлінню: приймати рішення про об'єм вироблюваної продукції або послуг, ціноутворенню, маркетингу, рекламі і збуту, про майбутні напрями розвитку підприємства і тому подібне.

Розвиток конкурентного середовища в Україні, посилення конкуренції з боку як внутрішніх, так і зовнішніх конкурентів, ставить перед керівництвом підприємств завдання досягнення і підвищення конкурентоспроможності підприємства, вироблюваної ним продукції або послуг. Одним з інструментів, що дозволяє вирішити це завдання, є правильний вибір, розробка і реалізація маркетингової стратегії, що визначає майбутній розвиток підприємства і досягнення ним стійкого ринкового положення у відповідній галузі.

Визначення методичних основ формування і реалізації маркетингової стратегії, а також виявлення з цих позицій причин успіху або невдачі підприємства в ринковій економіці, є центральною темою досліджень в області стратегічного маркетингу.

Слід зазначити, що роль і місце стратегічного аналізу і планування в управлінні господарською діяльністю підприємств досліджувалися багатьма зарубіжними і вітчизняними ученими: І. Ансоффом, В.М. Архиповим, О.С. Віханським, В.Г. Герасимчуком, Н.В. Куденко, Б. Карлоффом, Ж.Ж. Ламбеном, М. МакДональдом, В.В. Окрепіловим, А.Н. Петровим, М. Портером, Э. Рюлі, Р. Холлом і іншими. При цьому, низка запитань теоретичного, методичного і практичного характеру, що стосуються формування маркетингової стратегії функціонування і розвитку підприємства в умовах конкурентного середовища, вимагає подальшої розробки. Це стосується і досліджень, що систематизують зарубіжний досвід в області стратегічного маркетингу, визначення сучасних тенденцій і підходів до формування і вибору маркетингової стратегії, а також їх адаптації до вітчизняних умов функціонування підприємств.

Значущість дослідження методичних основ формування маркетингової стратегії, що є інструментом розвитку і існування підприємства в складному непередбачуваному конкурентному середовищі і що дозволяє підприємству досягти тривалої і стійкої конкурентоспроможності у відповідній йому галузі, а також недостатня розробленість цих питань, визначають актуальність дипломної роботи.

Метою дипломної роботи є вивчення процесу формування маркетингової стратегії підприємства.

Об'єктом дослідження є сільськогосподарське товариство з обмеженою відповідальністю (СТОВ) «Дружба народів» Червоногвардійського району Автономної Республіки Крим, а предметом – формування маркетингової стратегії підприємства.

Виходячи з поставленої мети визначені наступні завдання дослідження:

- розкрити теоретичне єство стратегії розвитку підприємства взагалі, і маркетинговій стратегії, зокрема;

- проаналізувати ринкове і фінансово-економічне положення СТОВ «Дружба народів»;

- визначити першочергові шляхи вдосконалення маркетингової стратегії і тактики СТОВ «Дружба народів»;

- розробити пропозиції по вдосконаленню конкурентної, товарної, цінової складових маркетингової стратегії підприємства.

При написанні роботи були використані загальноприйняті методи економічних досліджень, такі як економіко-статистичний, балансовий (для аналізу структурних змін), графічний (для наочного представлення отриманих результатів); розрахунково-конструктивний, порівняльний, нормативний, кількісний і якісний аналіз, SWОТ-анализ, АВСД-анализ, матриці «Мак-Кинси», «БКГ» та інші.

Наукова новизна роботи полягає в комплексному дослідженні проблем формування і реалізації маркетингової стратегії вітчизняного агропромислового підприємства.

Практична значущість проведеного дослідження полягає в можливості вживання виводів, рекомендацій і пропозицій автора керівництвом вітчизняних агропромислових підприємств при розробці і реалізації маркетингової стратегії, направленої на досягнення тривалої і стійкої конкурентоспроможності підприємства.

Дата добавления: 2014-11-29