Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Граффити





Доверь свою работу кандидату наук!
1500+ квалифицированных специалистов готовы вам помочь

Граффити — это не столько рекламная и маркетинговая технология, сколько политическая. Причем одна из старейших. Так, в Древней Греции и Риме на стенах домов выцарапывались имена кандидатов в избирательные органы. «Гая Куслия Пансу предлагают в эдилы все мастера-ювелиры», «Прошу вас, сделайте эдилом Требия, его выдвигают кондитеры», «Марка Голкония Приска и Гая Гавия Руфа предлагают в дуумвиры Феб со своими постоянными покупателями» — это остатки граффити погребенного под пеплом Везувия города Помпеи, I в. нашей эры. А вот примеры из нашей современной жизни.

Пример 1. В 2002 г. на выборах губернатора одной из областей было два основных кандидата: действующий губернатор и депутат Госдумы коммунист, предположим, Петров. За две недели до выборов стены домов и заборы областного центра запестрели надписями: «Петров за HaSS!», при этом две последние буквы были написаны как аббревиатура немецких элитных частей SS. Сначала грешили на скинхедов. Потом — на конкурентов Петрова. Через день в местной коммунистической газете сообщалось, что акция организована действующим губернатором с помощью студентов, специально для этого «выписанных» из Нижнего Новгорода. Через пару дней другая газета напечатала материал противоположного содержания: некий местный сподвижник Петрова предложил ему расписать город порочащими его надписями. Этот PR-ход был рассчитан на то, что народ, обычно встающий на сторону обиженного, обязательно проголосует за него. При этом, по сведениям газеты, хитрый «сподвижник» хорошо заработал на акции, студентам не заплатил и сам организовал публикацию в коммунистической газете. Кстати, Петров проиграл выборы.

Пример 2. В Госдуму по одномандатному округу в одном из регионов баллотировалась некая г-жа Жукова. Ее избирательный лозунг: «Жукова — наша победа!» — был через трафарет написан как граффити по .всему областному центру. Однако скоро с лозунгом стали происходить метаморфозы. Его стали соскребать, но как? «Жукова — наша ...беда!», «Жукова — наша...еда!» и «Жукова — наш обед..!». Кандидатура Жуковой с треском провалилась.



Каковы преимущества этой политической рекламной технологии?

• Минимальные финансовые затраты.

• Огромный охват аудитории, в том числе и самых активных избирателей — пенсионеров.

• При использовании этой технологии не надо ничего регистрировать.

• Авторство «заборных» слоганов невозможно доказать. В Административном кодексе РФ в статье 5.10 есть пункт «Проведение предвыборной агитации в местах, где она запрещена законом» (и за нарушение этой статьи взимается штраф с физических лиц в размере от 10 до 15 МРОТ), но о граффити в законе, естественно, нет ни слова.

• Если подобной «пропагандой» заинтересуется Избирательная комиссия (ВЦИК), то всегда можно сослаться на «стихийное проявление народных эмоций».

• На «заборную» рекламную технологию закон об авторском праве не распространяется.

• Официальная агитация за сутки до выборов запрещена, тогда как «заборную» агитацию запретить невозможно.

М. Каймакан, руководитель аналитического отдела консалтинговой группы «ИМИДЖ-контакт», сравнивает граффити с «непрямой» пропагандой, например с аналитическими статьями «сторонних» наблюдателей в приличных изданиях. Или с «позицией редакции» тех же изданий.

Фактически главной целью граффити-технологии является прямое негативное воздействие на избирателя. Почему именно негативное? Потому что ругательные слова рядом с фамилией потенциального «слуги народа» всегда(!) народу ближе и лучше запоминаются, нежели хвалебные. Поэтому граффити в политической рекламе можно отнести к разряду «черных» PR-технологий.

Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой




Дата добавления: 2014-12-07; Просмотров: 693; Нарушение авторских прав?;


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



ПОИСК ПО САЙТУ:


Читайте также:
studopedia.su - Студопедия (2013 - 2022) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.017 сек.