КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Основы маркетинга
СЕМИНАРСКИЕ ЗАНЯТИЯ 1.1. РЫНОК И КЛАССИФИКАЦИИ Цель семинара: Изучить типы рынков и их инфраструктуру, и этапы мар- кетинговой деятельности. Рынок - это экономический механизм, с помощью которого происходит согласование и реализация экономических интересов между производителями и потребителями в процессе обмена через механизм рыночных отношений. Рынок - результат естественного развития процесса обмена. Элементы рынка: С точки зрения промышленного предприятия его работу в рыночной среде можно представить следующим образом: Инфраструктура рынка: * банковские и парабанковские системы; * страховые компании; * пенсионные фонды; * инвестиционные и трастовые компании; * аудиторские и консалтинговые компании; * юридические фирмы; * связь и телекоммуникации; * информационные услуги. Типы рынков: I. По расположению и принадлежности: * местный; * региональный; * зарубежный; * международный; II. По типу клиентурных рынков: 1. рынок потребителей; 2. рынок производителей; 3. рынок промышленных продавцов; 4. рынок государственных учреждений; III. По типу спроса и предложений: 1. рынок продавца (спрос превышает предложение); 2. рынок покупателя (предложение превышает спрос); IV. По характеру товарного обмена: 1. рынок товаров; 2. рынок услуг; 3. финансовый; 4. труда; V. По уровням регулирования: 1. свободный; 2. регулируемый; · вертикального регулирования (налоги, финансовая система) · горизонтального VI. По типам продукции, назначения: 1. конечного потребителя (товары и услуги приобретаются для личного или семейного пользования); 2. промышленный (товары и услуги приобретаются для последующего участия в процессе производства, перепродажи или сдачи в аренду).
1.2. Основные этапы маркетинговой деятельности. Управление маркетингом – анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, направленного на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми аудиториями для достижения целей организации. Процесс управления маркетингом состоит из: * анализа рыночных возможностей; * разработки комплекса маркетинга; * претворения в жизнь маркетинговых мероприятий. Основные этапы маркетинговой деятельности: I. Разработка рыночной стратегии фирмы. 1. Анализ рыночных возможностей. · анализ микро- и макро маркетинговой среды; · сбор, обработка, анализ и презентация маркетинговой информации · определение типа рынка; · анализ теорий потребительской мотивации. 2. Отбор целевых рынков. · сегментация - выбор целевых сегментов (определение типа маркетинга); · позиционирование; · определение емкости рынка. II. Разработка продуктовой стратегии фирмы. 1. Разработка комплекса маркетинга. · описание товара; · определение типа спроса; · определение диверсификационного набора фирмы; · ЖЦТ; · разработка типов новых товаров; · определение стратегии ценообразования; · определение методов распространения товара; · определение методов стимулирования сбыта. III. Реализация маркетинговой стратегии. · Принятие стратегических маркетинговых решений; · планирование маркетинга; · организация формы управления; · контроль.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 2. что такое рынок? 3. Что входит в инфраструктуру рынка? 4. Какие бывают типы рынков? 5. Что включает в себя управление маркетингом? 6. Из чего состоит процесс управления маркетингом? 7. Описать основные этапы маркетинговой деятельности?
Дата добавления: 2014-12-07; Просмотров: 284; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |