Спонсорство. брендинг – це така маркетингова діяльність, що націлена на формування в аудиторії потенційних і наявних споживачів довготривалої симпатії до бренду

Брендинг

брендинг – це така маркетингова діяльність, що націлена на формування в аудиторії потенційних і наявних споживачів довготривалої симпатії до бренду.

Брендинг реалізується за допомогою дії на аудиторію шляхом вибору товарного знаку, упаковки (товару), комплексу рекламних звернень. Усе це покликано виділити певний бренд на фоні конкуруючих, створивши його якомога привабливіший образ. Основою брендингової діяльності є визначення унікальних якостей товару чи послуги, адже без цього виділити його на фоні сотень подібних товарів фактично неможливо.

Якщо оцінювати зовнішню структуру бренду, то вона складається з назви, графічної частини (логотипу), а також слогана (рекламна фраза), але для успішного брендингу замало реалізувати лише ці елементи, адже брендинг включає формування кола асоціацій, образів, очікувань.

Мета брендингу – це не лише популяризція товару чи послуги з метою отримання швидкого прибутку, але й важлива інвестиція в майбутнє бренду. Якщо у кола споживачів сформується чітке уявлення про бренд як про престижний/корисний/доступний тощо – надалі бренд потребуватиме значно менше вкладень у рекламу, це також сприятиме підвищенню акціонерної вартості компанії. Так, потужним брендам не страшні ані економічна нестабільність, ані найстрашніші кризи.

Спонсорство – система взаємовигідних договірних відносин між спонсором, який є постачальником коштів, ресурсів і послуг, і стороною, яка їх отримує в особі індивідів, груп, організацій з метою досягнення спонсором певних маркетингових комунікаційних цілей.Один із сучасних теоретиків паблік рилейшнз – С. Блек за­значив, що спонсорство є, власне, одним із видів підприємницької діяльності, головна мета якої полягає в діях на благо як самого спонсора, так і того, хто отримує цю допомогу. Спонсорство є складовою стратегії маркетингу, яка створює належний імідж підприємства-спонсора. Діяльність підприємства, яке пропонує спонсорські послуги, може бути тісно пов'язана з його комерцій­ною роботою, а може становити й окремий напрям.

Характер взаємостосунків у процесі спонсорства є чітко регламентованим. Ці стосунки ґрунтуються на принципі точного вико­нання кожною зі сторін взятих на себе зобов'язань. Ці зобов'язання закріплюються в контракті угоди.Спонсорство є синтетичним видом маркетингових комунікацій, оскільки при цьому вико­ристовуються різні засоби маркетингової комунікації: реклама (логотип та реквізити підприємства на плака­тах, в програмах заходів), паблік рилейшнз (під час проведення з'їздів, подання інформації про підприємство у ЗМІ, створення образу підприємства із соціальним спрямуванням, налагодження стосунків підприємства із різними контактними аудиторіями), персональний продаж (під час проведення заходів, які спонсоруються підприємством, переговорів про продаж товарів чи послуг) тощо.

В залежності від того хто є цільовою аудиторією можна виділити три напрями спонсорства:

Спонсорство, зорієнтоване безпосередньо на споживача: формування поінформованості про спон­сора, нагадування про добре відоме підприємство, формування та підтримування сприятливого ставлення споживачів до підприємства тощо.

Спонсорство, спрямоване на формування широкої громадсь­кої думки: створення позитивного іміджу підприємства, демон­стрування фінансової могутності, надійності тощо.

Спонсорство, спрямоване на формування комунікацій зі спів­робітниками самого підприємства: мотивація праці, створення в ни­нішніх і майбутніх працівників підприємства його позитивного образу, залучення найбільш здібних, талановитих людей до співпраці з ним.

79. Напрями спонсорства

В залежності від сфери застосування виділяють такі чотири основні напрями спонсорства:Спонсорство у сфері спорту;

Спонсорство у сфері культури;

Спонсорство у соціальній сфері:

надання допомоги медичним та освітнім закладам, іменні стипендії сту­дентам;

допомога соціально незахищеним групам населення – інвалідам, дитячим будинкам,малозабезпеченим пенсіонерам, багатодітним матерям; інансування муніципальних потреб, науково-дослідницької діяльності, премії у сфері науки;Спонсорство у сфері захисту довкілля

Великі можливості пропаганди своїх марок отримують підприємства, приймаючи рішення про спонсорську підтримку спортивних змагань (футбольних матчів, боксерських поєдинків), подій у музичній сфері. В даному випадку ріст рівня поінформованості спожива­чів інколи можна порівняти з інтенсивною рекламною компанією.

До основних цілей, що може досягти підприємство, приймаючи рішення про спонсорську підтримку відносяться:

формування сприятливих для іміджу підприємства вражень та асоціацій у споживачів та громадськості загалом;

поширення інформації про підприємство та його продукцію; поліпшення відносин з громадськістю;Підсумовуючи загалом, основна ідея маркетингу благодійнос­ті полягає у додаванні до товарної марки нових, «духовних», цін­ностей, створення у товарних марках нового, «духовного» спря­мування задоволення потреб споживацької аудиторії.

Дата добавления: 2014-12-27