Анализ товарной политики

Соблюдение качества товара, соответствие международным стандартам, постоянное усовершенствование ассортимента, правильная рекламная политика, удобная упаковка и организация продаж во всех точках Украины демонстрируют правильный подход в товарной политике предприятия.

К причинам, по которым потребитель отдаст предпочтение продукции “Весёлый молочник”, среди других подсолнечных масел, можно отнести:

Качество товара. Так как большинство людей выбирают натуральные продукты, заботясь о своем здоровье, продукция “Весёлый молочник” следуя этой тенденции, прошла экологическую сертификацию в соответствии с международными требованиями. Экологическая маркировка указывает на преимущества продукции относительно ее влияния на здоровье человека. Также этот стандарт свидетельствует о том, что продукт не содержит ГМО и соблюдаются высокие требования к упаковочным материалам.

Доверие покупателей. Молоко “Весёлый молочник” производится в Украине уже 11 лет и за это время успело завоевать доверие потребителей. Поэтому потребитель отдаст предпочтение проверенной продукции, чем какому-то новому и неизвестному товару.

Ассортимент продукции. Ассортимент “Весёлого молочника” отражает пожелания потребителя. Производится не только молоко, но и плавленные сырки, йогурты, кефир, творог и так далее.

Рекламная политика. Реклама имеет большое значение для продвижения товара на рынке.Главным заданием врекламной политике продукции “Весёлый молочник” является показать высокое качество товара. Также Веселый персонаж марки, шутник и жизнелюб, нравится и взрослым, и детям. Он находит остроумный выход из любой ситуации и в состоянии рассмешить каждого.
Такая рекламная политика вызывает доверие у потребителей, а это значит, что они будут отдавать предпочтение данной торговой марке.

4.1 Анализ упаковки молока “Весёлый молочник”

На этикетке написана подробная информация о товаре:

- товарный знак “Весёлый молочник”;

- литраж упаковки и масса нетто;

- производитель и адрес мощностей производства;

- штрих-код;

- дата изготовления и срок годности;

- условия хранения;

- состав;

- пищевые свойства, калорийность;

- международные стандарты по которым изготовлено молоко;

Также главной особенностью этикетки ТМ “Весёлый молочник” является Веселый персонаж марки, шутник и жизнелюб, нравится и взрослым, и детям. Он находит остроумный выход из любой ситуации и в состоянии рассмешить каждого.

Рисунок 2 – Иллюстрация товара “Весёлый молочник”

Проанализировав товарную политику, можно сделать вывод, что предприятие демонстрирует правильный подход в товарной политике, но есть и свои недостатки. Для более эффективной товарной политики можно предложить такие способы усовершенствования товара:

- расширить ассортимент. Можно в качестве эксперемента выпустить молоко с различными вкусами, на пример банановое или клубничное.

- Присоединить к картонной упаковке ручку, для удобства.

- На этикетке можно предложить писать рецепты, с использованием молока «Весёлый молочник»

- Можно также предложить на каждую упаковку вешать блокнот с рецептами (как в коньяках и винах).

- Так как близится Новый Год можно придумать праздничный сленг или переодеть персонажа в Деда Мороза

- На этикетке можно писать интересные факты о молоке – это заинтересует покупателя.

Дата добавления: 2014-12-27