Место дисциплины в учебном процессе

Предисловие

Информация о дисциплине

Маркетинг

Маркетинг

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

Санкт-Петербург

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Северо-Западный государственный заочный технический университет»

Кафедра менеджмента

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

Институт управления производственными и инновационными программами

Специальности:

080105.65 - финансы и кредит

080506.65 – логистика и управление цепями поставок

080507.65 – менеджмент организации

Специализации:

080105.65-07 – банковское дело

080507.65-01 – финансовый менеджмент

080507.65-22 – гостиничный и туристический бизнес

Направление подготовки бакалавра

080500.62 – менеджмент

Санкт-Петербург

Издательство СЗТУ

Утверждено редакционно-издательским советом университета

УДК

Маркетинг: учебно-методический комплекс / сост.: В.А. Кныш, А.А. Белостоцкая, А.А. Башта, В.Ю. Гомельская. - СПб.: Изд-во CЗТУ, 2010. – 192 с.

Учебно-методический комплекс разработан в соответствии с государственными образовательными стандартами высшего профессионального образования.

В дисциплине излагаются основы маркетинга: содержание, цели и принципы маркетинга; модели маркетинговых исследований, роль маркетинга в организации работы предприятия.

Учебно-методический комплекс предназначен для студентов специальностей 080105.65 и 080507.65, изучающих дисциплину «Маркетинг», а также специальности 080506.65, изучающих дисциплину «Маркетинг (международный маркетинг)».

Рассмотрено на заседании кафедрыменеджмента 06. 11. 2009 г.; одобрено методической комиссией Института управления производственными и инновационными программами 19. 11. 2009 г.

Рецензенты:	кафедра менеджмента СЗТУ (зам. зав. кафедрой Д.Н. Горбачев, канд. полит. наук, доц.); А.Д. Шматко, канд. экон. наук, доц. кафедры экономической теории СЗТУ.
Составители:	В.А. Кныш, д-р экон. наук, проф.; А.А. Белостоцкая, канд. экон. наук, доц.; А.А. Башта, асс.; В.Ю. Гомельская, асс.

© Северо-Западный государственный заочный технический университет, 2010

© Кныш В. А., Белостоцкая А.А., Башта А. А., Гомельская В.Ю., 2010

Дисциплина «Маркетинг» (ОПД.Ф.03; ОПД.Ф.07) изучается студентами специальностей 080105.65, 0805.06.65, 080507.65 и направления подготовки бакалавра 080500.62 всех форм обучения.

Дисциплина включает в себя разделы: «Содержание и инструменты маркетинга»; «Рынки и маркетинговые стратегии», «Маркетинговая информационная система», «Товарная политика в маркетинге», «Политика цен в маркетинге», «Политика распределения товара», «Коммуникативная политика», «Организация маркетинга в компании», «Международный маркетинг».

Целью изучения данной дисциплины является формирование у студентов теоретической базы для понимания концептуальных и методических основ маркетинговой деятельности в условиях ужесточающейся конкурентной борьбы на российском рынке; рыночного менталитета, который может быть положен в основу принятия эффективных предпринимательских решений.

Задачи учебной дисциплины «Маркетинг»:

- рассмотрение теоретических, методических и концептуальных основ современного маркетинга;

- изучение рыночного механизма

- научить студентов методам и процедурам проведения внутреннего аудита фирмы; определению слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей предприятия;

- научить студентов методам и процедурам проведения анализа внешней среды фирмы;

- научить студентов основам формирования стратегий маркетинга;

- сформировать маркетинговый подход к формированию функциональных элементов комплекса маркетинга;

- ознакомить студентов с основными целями и задачами маркетинговых исследований.

В результате изучения дисциплины студент должен овладеть основами знаний по дисциплине, формируемыми на нескольких уровнях.

Иметь представление об основных методических и концептуальных основах современного маркетинга.

Знать:

· основные понятия курса;

· современные тенденции развития маркетинга;

· эволюционное развитие концепций маркетинга;

· цели, задачи, принципы и процесс маркетинга;

· типы и виды маркетинга;

· цели предприятия и маркетинговой деятельности;

· функции маркетинга;

· маркетинговый инструментарий;

· субъекты системы маркетинга;

· маркетинговую среду;

· основные подходы к определению конкуренции;

· типы строения рынков;

· макро-и микросегментирование;

· позиционирование товара;

· основы стратегического маркетинга;

· цели и задачи товарной политики;

· основные маркетинговые решения в товарной политике;

· ценообразование в системе маркетинга;

· определение стратегии ценообразования;

· элементы и задачи дистрибьютивной политики;

· процесс маркетинговых коммуникаций;

· основные инструменты коммуникативной политики.

Уметь:

· анализировать информацию, необходимую для принятия решения по одному из элементов маркетинг-микса или по всему их комплексу;

· грамотно использовать инструментарий маркетинга;

· выдвигать гипотезы по позиционированию товара на рынке;

· моделировать матрицу BCG; анализировать, вырабатывать стратегии исходя из результатов ее построения;

· составлять PEST- анализ, SWOT-анализ;

· разрабатывать процесс и выбирать оптимальные средства рекламной кампании.

Владеть навыками, необходимыми для понимания и усвоения последующих дисциплин специальности; практического применения полученных компетенций.

Теоретической и практической основами дисциплины являются курсы: «Экономическая теория», «Финансы», «История экономических учений», «Экономика организаций (предприятий)», «Мировая экономика».

Приобретенные знания будут использованы студентами при изучении дисциплин: «Управление качеством», «Исследование систем управления», а также в курсовом и дипломном проектировании и дальнейшей производственной деятельности.

Дата добавления: 2015-01-03