Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Характер влияния потребления продукции на интенсивность конкуренции




Оценка возможностей появления новых конкурентов.

Появление новых конкурентов приводит к перераспределению долей предприятий, работающих в отрасли. Ввод новых мощностей влечет обострение конкуренции и, следовательно, уменьшение цен и снижение рентабельности. Реальность такой угрозы зависит:

1. От входного барьера и реакции действующих предприятий на появление новичков. Уровень входного барьера (совокупность экономических, технических, организационных условий для создания нового производства) определяется рядом факторов, среди которых можно выделить: эффективный масштаб производства, т.е наличие крупных производителей с крупномасштабным производством, что является препятствием для достижения преимуществ над конкурентами по себестоимости продукции.

2. Степень дифференциации продуктов – наличие большого количества моделей, модификаций одного и того же продукта обозначает глубокую сегментированность рынка и высокую степень его занятости.

3. Доступность каналов распределения у предприятия, имеющих широкую сеть оптовой и розничной торговли. Чем больше число дилеров и дистрибьюторов, тем тяжелее новичкам войти в отрасль.

4. Потребность в дополнительных капитальных вложениях, привлечение финансовых ресурсов для создания нового производства.

5. Факторы, определяющие высокий уровень себестоимости, не связанный с масштабами производства:

· лояльность потребителей

· защищенность современных технологий

· затрудненный доступ к сырью

· профессиональные навыки и квалификация персонала.

Потребители сталкивают интересы конкурирующих предприятий, с помощью специальных средств, что приводит к повышению цен, увеличению количества и качества потребляемых услуг. Сила воздействия различных групп потребителей и интенсивность конкуренции, значительна при наличии условий:

1. Потребители приобретают большую часть продукции, производимой предприятием. Они оказывают давление на него под угрозой уменьшения объема закупок. (Предприятия вынуждены делать ценовые уступки).

2. Высокая степень стандартизации продукции, отсутствуют существенные препятствия для переключения потребителя на другого производителя.

3. Потребители представляют собой низко рентабельное производство или состоят из физических лиц, имеющих небольшие доходы. Это является причиной малых закупок, что формирует высокую чувствительность к изменению цен, повышает эластичность спроса и ограничивает производителей в повышении цен.

4. Потребитель имеет обширную информацию о продукции, производимой в отрасли (объемы, себестоимость, цены), что дает возможность выбора.

5. Высокая степень организации потребителей (наличие специальных потребителей, пресса и т.д.).

Эти и другие условия не являются абсолютными. Главная задача производителя бороться за изменение обстоятельств, порождающих эти условия:

1). Искать таких потребителей, которые в меньшей степени отвечают этим характеристикам.

2). Выделение потребительских групп и влияние на них.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-12-27; Просмотров: 453; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.013 сек.