Прогнозирование с помощью функции РОСТ

Проведем прогнозирование роста выпуска товаров с помощью функции Excel – РОСТ. Существует большое количество типов данных, которые изменяются во времени нелинейным способом. Примерами таких данных являются – объем продаж новой продукции. Функция РОСТ строит прогноз на основе модели: у = а·х+ b, где а и b - параметры; у - прогнозируемая переменная (в данном случае объем выпуска); х - независимая переменная (в данном случае время).

Известные значения х - это 7 предплановых года. Известные значения у - объемы выпуска в эти годы. Исходные данные внести в ячейки А2:В8. В ячейку С2 ввести формулу: =РОСТ (В2:В8;А2:А8;;ИСТИНА) и получаем результат = 7098. Далее для ввода формулы массива выделить ячейки С2:С8, нажать клавишу F2 и далее комбинацию клавиш <Ctrl +Shift + Enter>. Полученные данные (С2:С8) прогнозируют базовую линию результатов фактических наблюдений. Для составления прогноза на новые временные моменты (А9:А13) в ячейку С9 ввести с помощью формулы массива следующее:

{= РОСТ (В2:В8; А2:А8;А9:А13; ИСТИНА)}

Excel вернет в ячейки С9-С13 прогноз на временные моменты с2009 по 2050г (рис. 8.49).

Рис. 8.49. Прогноз на временные моменты

Из рисунка 8.49 наблюдается тенденция увеличения роста объема выпуска. Так, в 2010 году объем выпуска составит 26384 шт., в 2014 году- 50867шт., а в 2050 году- 18722766 шт.

Контрольные вопросы к материалу главы 8

1. Из каких критериев состоит сегментация рынка по потребителям?

2. Дайте оценку методам сегментации рынка?

3. Какие существуют направления исследования рынка?

4. В чем заключается методика исследования товара?

5. Какое назначение АВС-анализа в маркетинговых исследованиях?

6. Какие существуют методы исследования и измерения спроса?

7. Какие способы прогноза рынка существуют?

8. Какие методы изучения конкурентов применяются в маркетинге?

9. Что включает в себя исследование цены товара?

10. Каким образом исследуется эластичность спроса товара по цене?

11. Как оказывает стимулирование на величину сбыта?

12. Какие темы включает в себя исследование рынка?

13. Что включают методы оценки коммуникационной эффективности рекламы?

14. Какую технологию испытания на узнаваемость необходимо применить для печатной, наружной, теле-радиорекламы?

15. Как оценить степень узнаваемости рекламы в региональных СМИ?

16. Как можно определить влияние рекламы на покупательское поведение потребителей?

17. В чем заключаются расчетные методы коммуникационной эффективности?

18. Для каких товаров /услуг целесообразно использовать экономическую эффективность рекламы

Глава 9. ОТЧЕТ О МАРКЕТИНГОВЫХ

Дата добавления: 2015-03-31