Правовое регулирование рекламной и ПР-деятельности

ВОПРОС 23. Правовое регулирование рекламной и PR-деятельности.

Результатом применения связей с общественностью может быть нанесение вреда тем или иным личностям, группам или всему человеческому сообществу. Государства пришли к необходимости законодательного регулирования этого инструмента социального, экономического и политического манипулирования.

В сфере PR существует немалое количество кодексов, первый из них был издан в 1954 году в США (кодекс профессиональный стандартов американского общества PR). Переиздан в 1988г.

1963г. Лондон «Кодекс проф.институтов PR» Переиздан в 1986г.

1965год – Афинский кодекс МЕЖДУНАРОДНАЯ АССОЦИАЦИЯ "ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ" - ИПРА

(Афинский кодекс был также принят СЕРП (Европейской Конфедерацией ПР в 1965 году).

1978 год – Лиссабон европейский кодекс проф.поведения в области ПР. Принят СЕРПОМ. Подписан 18 ассоциациями.

1991 год – Рим – проф.хартия междунар. Коммитета ассоциаций ПР консультантов ICCO и АКОС

2001 год – Москва – Российский кодекс проф. И этических принципов. Принят РАССО.Разработан на основе Лиссабонского кодекса и Римской хартии. Основные моменты: универсальные права личности, свобода слова, печати, уважение к правам человека.

Все кодексы регулируют:

1.Общие проф.принципы

1.1 исходить из общественного блага и не наносить ущерб чести и достоинству личности.

1.2 точность, правдивость, добросовестность информации.

2. Принцип отношения с клиентами (честный, откровенный подход)

2.1 Полная конфиденциальность

2.2 Открыто заявить об обстоятельствах если они возникают

2.3 не предлагать вознаграждение лицам, занимающие общественные посты.

2.4 PR спец. не должны:

- использовать информацию в целях получения выгоды,

- оказывать услуги на условиях, уоторые могут повлиять на независимость, честность агентства (компании)

-гарантировать результат, если он не находится под контролем агенства.

3. Принцип взаимодействия с коллегами (избегать нечестной конкуренции, не унижать достойинсва других)

Взаимодействия со СМИ (не предпринимать действий, которые могут нанести ущерб СМИ, новостная информация должна быть без $)

Знать и уважать правила других профессий. Воздерживать от любых действий, которые могут нанести ущерб профессии, способствовать пониманию кодекса другими, контроль за соблюдением правил кодекса.

Федеральный закон РФ о рекламе (от 13 марта 2006 года) Принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года

Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, виде деятельности, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, виду деятельности, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний;

Когда потребители рекламы введены ею в заблуждение или ненадлежащей рекламой нанесен вред здоровью граждан, иму­ществу граждан или юридических лиц, либо вред чести, достоин­ству или деловой репутации, применяются не только нормы этого Закона, но и нормы гражданского законодательства и уголовного законодательства (нормы о заведомо ложной рекламе, мошенни­честве).

Ненадлежащая реклама - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации;

Контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий;

Примеры нарушения закона о рекламе: «Сибирским берегом» в 2004 году распространила в Московском метро стикеры содержащий слоган «Хорошие сухарики корочками не назовут», учитывая что сухарики под брэндом «Три корочки» продает конкурент «Сибирского берега» - компания «Бриджтаун фудс». В результате чего «Сибирский берег» по предписанию ФАС начинает контррекламную кампанию, которая должна опровергнуть утверждение.

Реклама NIKE Секретное оружие спортсмена (упоминание слова оружие в рекламе по ФЗ о рекламе недопуст

"АртроФоон - Лечение заболеваний суставов" В рекламе БАДов запрещено использовать слово "лечение").

"Умножай производительность компьютеров. Повышай эффективность сотрудников"
Компания Intel официально принесла извинения за рекламные плакаты процессоров - проявления рассизма.Компания хотела передать сообщение о высокой производительности своих процессоров, используя метафору. (на снимке «белый» руководитель и «черные» подчиненные склоняют голову).

Координирует деятельность: Федеральный антимонопольный орган (его территориальные органы) вправе предъявлять иски в суды, арбитражные суды, в том числе в интересах неопределенного круга потребителей рекламы, в связи с нарушением рекламодателями, рекламопроизводителями и рекламораспространителями законодательства Российской Федерации о рекламе и о признании недействительными сделок, связанных с ненадлежащей рекламой.

Дата добавления: 2015-03-29