Особенности. Вспомогательные цели

Презентация

Конференция

Вспомогательные цели

ВОПРОС 24. Специальные PR-мероприятия. Применение новых PR-технологий.

Специальные мероприятия — это мероприятия, проводимые компанией в целях привлечения внимания общественности к самой компании, её деятельности и продуктам. Спецсобытия призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни в самой компании и окружающей её среде, стать событием для целевых групп общественности.

Пресс-конференция - встреча журналистов с представителями государственных учреждений, общественно-политичес­ких организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставить СМИ фактографическую, проблемную и комментирующую информацию о презентуемом проекте.Пресс-конференция предполагает авторитет­ность источника новостей (ньюсмейкера), получение информации "из первых рук", возможность проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

Основная цель пресс-конференции -Пполучить мак­симальный выход материалов в СМИ.

располо­жить к себе журналистов

собрать с пришедших информацию для включения в медиакарту

провести среди них социлогический опрос по интересующим вас вопросам.

Цикл мероприятий вокруг пресс-конференции завершает пресс-клиппинг — анализ вышедших в СМИ материалов, который крайне необходим как для определения степени эффективности акции, так и для формирования планов на будущее.

Очень часто в целях презентации проводятся информационные мероприятия (совещание, съезд, "круглый стол" и т. д.) — в дальнейшем будем называть их конференциями. С одной стороны, они ориентированы непосредственно на целевые аудитории и специально для прес­сы не предназначены, с другой — они не исключают присутствия за­интересованных корреспондентов, а в случае их участия дают допол­нительный "веерный" эффект.

Презентация — это представление фирмы, лица, продукта аудитории. Так, презентация фирмы может проводиться

1) по случаю открытия или создания фирмы,

2) ежегодно, например, презентация, демонстрирующая новые достижения и результаты работы компании, её новое лицо,

3) при выходе на новые рынки, например, презентация фирмы в стране создания филиала, подразделения или представительства.

1. на презентациях фигурирует информация, "материализованная" в виде нового продукта, услуги, достижения, открытия, книги, закона, премии, фестиваля и т. д., в любом случае презентуется что можно увидеть, потрогать, попробовать или прочитать.

2. презентации чаще всего устраивают не только для журналистов, но и для потенциальных потребителей, покупателей, инвесторов, партнеров, влиятельных госслужащих и т. п., которые должны воспринимать презентуемое не только через СМИ, но и непосредственно,

3. полномасштабная презентация сложнее пресс-конференции и требует больших интеллектуальных, организационных и матери­альных затрат.

Дата добавления: 2015-03-29