Развитие PR в двадцатом веке как научной дисциплины

Активное развитие паблик рилейшнз как научной дисциплины началось в 20-е годы 20 века и связано с именем Эдварда Л. Бернейза. В 1923 году выходит его книга "Crystallizing the public opinion", посвящённая PR-практике. В том же году в нью-йоркском университете открылась первая кафедра паблик рилейшнз, на которой Бернейз прочитал курс по практике и этике PR. До сих пор этот курс лежит в основе многих учебных программ, предлагаемых студентам крупнейшими университетами мира.

В Европе первые службы по связям с общественностью появились после второй мировой войны, которая, как ни странно, и явилась толчком интенсивного развития паблик рилейшнз в Англии и во Франции.

Как считает Сэм Блэк, именно работа в министерстве военной информации и других армейских службах позволила подготовить в Великобритании значительное число квалифицированных специалистов в области PR. Отделы по связям с общественностью возникли, в первую очередь, в муниципальных структурах и формировались как раз из военных пропагандистов.

Среди факторов, повлиявших на развитие паблик рилейшнз после второй мировой войны вплоть до наших дней можно выделить следующие:

· появление и развитие концепции "философии компании";

· расширение рынков и, как следствие, необходимость формирования мультинациональной политики и расширения круга заинтересованной общественности;

· усиление технологического развития средств массовой информации;

· интернационализация систем массовой коммуникации, возникновение новых полюсов политического влияния, изменение идеологических стереотипов.

Эра информированности (нач.20 века)

Этот период связан с ростом промышленности, экономика развивалась и на смену малым предприятиям приходят крупные промышленные гиганты, главной целью которых являлось получение максимальной прибыли, интересы общества их не занимали. Именно в это время в США появляется группа журналистов, которые называли себя «разгребатели грязи»: они выискивали факты и придавали их широкой общественной огласке. В результате представители крупных компаний стали все более активно использовать агентов, которые объясняли точку зрения компании и представляющих ее лиц.

Отцом мировых связей с общественностью называют журналиста Айви Ли. С 1903 года он стал интенсивно выступать в роли пресс-агента, фактически выполняя функции специалиста по ССО. Ли первым открыто заявил, о необходимости работы с широкой общественностью. В 1907 году Ли опубликовал декларацию о принципах, в которой говорил о необходимости сотрудничества крупных корпораций со СМИ. Его декларация считается прообразом современных этических кодексов ССО.

Эра убеждения (сер. 20 века)

В 1923 году появляется книга Эдварда Бернайза «Кристаллизируя общественное мнение». В ней он говорит о концепции ССО, а так же об обязанностях специалиста по ССО. На этом этапе коммуникационный процесс перестает быть односторонним, впервые налаживается диалог с общественностью. ССО рассматривается как наука управления, появляются первые профессиональные объединения (Ассоциация по ССО США и Институт по ССО Великобритании).

Дата добавления: 2015-04-23