Аналитики

Организация программы отношений с инвесторами

PR и отношения с инвесторами.

Занимательная статья и кейс-история.

Занимательная статья - это материал развлекательного плана, связанный с деятельностью организации, который готовится с целью его возможной публикации в СМИ. Стиль занимательной статьи является легким и непринужденным, включает в себя юмор и иронию. Такая статья обычно строится по схеме: описание - объяснение - оценка, - и служит для информирования целевой аудитории в увлекательной форме. Такие материалы могут быть подхвачены СМИ, если они не банальны и несут в себе нужный читателям опыт.

КЕЙС-СТОРИ - информационный материал о благоприятном опыте компании и указание на его социальную ответственность.
"Кейс" - конкретный случай компании.
Так же встречается определение понятия кейс-стори, как разновидности PR-текста о позитивном или негативном опыте потребления той или иной продукции/услуги компании.
Кейс-стори не просто информирует об опыте компании, но указывает на значимость этого опыта.
Кейс-стори может собой представлять вариант имиджевой статьи, появляется в ЛИДе пресс-релизов.

Функция отношений с инвесторами возникла на высшем уровне управления компанией, помогает:

· планировать

· оптимизировать

· позиционировать

· оптимизировать восприятие компании

· прояснить состояние ее акций для финансового сообщества и инвесторов в частности.

Финансовое сообщество:

1. инвестиционные аналитики

2. институциональные и частные инвесторы

3. финансовые журналисты

Основная задача – является обеспечение достижения акциями компании рыночной цены.

Открытая акционерная компания должна четко и достоверно сообщать ЛЮБУЮ информацию, затрагивающую состояние своих акций на рынке. Задача специалиста – доставлять эту информацию так, чтобы покупатели самостоятельно решали, какие операции проводить.

Целенаправленные и систематические отношения с публикой инвестиционной сферы следует строить на основе программы.

Факторы, влияющие на формирование программы:

1. компания конкурирует с другими фирмами, поэтому необходимо вести коммуникации в масштабе всего финансового сообщества.

2. Аудитория:

· Финансовых аналитиков

· Брокеров

· Занятые в этой сфере

· Иные группы

Источники информации:

1. Аналитики рынка акций влияют на поведение институциональных и проч. Поэтому они первые, с кем нужно работать.

2. Для этого необходимо обеспечить необходимость корпоративного менеджмента для аналитиков. Важны встречи с аналитиками.

3. Они важны для компании, потому что объясняют широкой общественности поведение компании в прессе, кроме того, они могут быть советниками и самой компании.

Дата добавления: 2015-04-23