Понятие и структура пресс-кита

Современное развитие (конец 20 века.)

Направленно на выстраивание отношений взаимопонимания и сотрудничества. В каждой серьезной кампании присутствует отдел по ССО, а в малом и среднем бизнесе – менеджер по ССО. К концу 20 века сложились основные направления ССО:

· Работа с государственными учреждениями (GR – govement relations)

· Отношения с инвесторами (IR – invest relations)

· Корпоративные отношения (CR – corporate relations)

· Отношения со СМИ (MR – media relations)

· Организация и проведение специальных мероприятий (SE – special events)

· Создание имиджа (IM – image making)

· Управление кризисными ситуациями (Crisis management)

· Управление восприятием сообщений (MM – message management)

Задача пресс-кита — предоставить журналистам исчерпывающую информацию о происходящем событии, основных действующих лицах, а также о самой организации, устраивающей это событие, её руководителях, сфере деятельности, товарах и услугах, её истории и т. д.

ПРЕСС-КИТ - это набор информационных материалов для СМИ, объединенных одним информационным поводом.

Форма и содержание пресс-кита:
Пресс-кит представляет собой папку, которая несет элементы фирменного стиля (логотип, слоган, контакты корпорации и т.д.) и содержит информационные материалы.

Папка состоит из двух частей: левый карман и правый карман (обычно на 1/3 папки)
Правая часть папки основная.
В ней содержатся:
* основные PR-тексты - пресс-релиз, бэграундер, лист вопросов-ответов, факт-лист, биография и т.д.
* сувенирная продукция - корпоративные блокноты, ручки, календари и т.д.
* листы с логотипом компании для пометок.
Левая часть носит вспомогательный характер.
Она содержит:
корпоративные буклеты, издания, результаты отмониторенной информации, выборки о мероприятиях и т.д.

Некоторые специалисты делают различия между понятиями пресс-кит, медиа-кит и ньюс-кит, определяя их следующим образом^[3]:

· Медиа-кит — постоянно действующий и обновляемый комплект документов либо документ-презентация.

· Пресс-кит — набор документов для журналистов, подготовленных специально для конкретного мероприятия (выставок, пресс-конференций, пресс-туров, презентаций, собранийакционеров и т. д.).

· Ньюс-кит — набор официальных документов для журналистов, подготовленных специально для конкретного мероприятия, обычно включающий сопроводительное письмо с перечислением документов включенных в ньюс-кит, медиа-релиз, биографические справки на лиц, участвующих в проведении мероприятия, тексты выступления всех представителей организации, факт-лист, а также брошюры, листовки и другие информационные материалы, тематически связанные с мероприятием.

Дата добавления: 2015-04-23