Примерная структура рекламного отдела (бюро по рекламе, рекламной службы)

Виды рекламы

Рекламный отдел в СМИ. Рекламные агентства

Доходы газеты

Расходы газеты

Бюджет редакции

Виды финансирования редакций

Бизнес-план и бюджет редакции. Статьи доходов и расходов

Бизнес-план — документ, моделирующий деятельность редакции на определенном отрезке времени.
Как правило, различают бизнес-план финансового года и бизнес-планы, рассчитанные на среднесрочную (2-3 года) и долгосрочную (5-7 лет) перспективы.

1. Государственное (бюджетное) финансирование.

2. Финансирование СМИ отдельными компаниями.

3. Частное финансирование.

4. Самофинансирование.

5. Финансирование СМИ иностранным капиталом.

6.Спонсирование СМИ.

Представление о том, какими средствами располагает учредитель для выпуска СМИ, дает бюджет редакции. В его разработке обычно принимают участие учредитель, главный редактор и главный бухгалтер. Как и бюджет любой другой организации, он состоит из расходов и доходов. Их соотношение определяет финансовую базу редакции.

Подписная цена на газету формируется на основании:
а) себестоимости

б) налога на добавленную стоимость

в) почтового тарифа

г) расходов, связанных с доставкой газеты подписчикам

бумага (15-40%)

печать газеты в типографии

доставка (экспедирование)

заработная плата и гонорары (17-20%)

Налоги

арендная плата

оплата коммунальных услуг

оплата телефонной связи и доступа в Интернет

офисные и маркетинговые издержки

выплата командировочных

Реклама (50-75%)

Подписка

Продажа газеты в розницу

Прочие доходы (издательские услуги, сдача в аренду помещений, коммерческая деятельность

Под рекламой (от лат. reclamare -- кричать) понимается разовое или продолжительное информирование массовой аудитории с целью подтолкнуть ее к действиям, которые реализуют поставленные рекламодателем задачи, или сформировать определенную социально-психологическую атмосферу

Реклама товаров

Реклама услуг

Имиджевая реклама

Социальная реклама

Политическая реклама

Самореклама

Скрытая реклама

Заведующий

Менеджеры по рекламе

Рекламные агенты

Копирайтеры

Дизайнеры

Заведующий рекламным отделом:

разрабатывает рекламную политику

определяет стоимость рекламы (утверждается главным редактором)

участвует в формировании рекламной стратегии

обеспечивает рост прибыльности, конкурентоспособности и качества рекламы

изучает рынок сбыта рекламы

организует связи с деловыми партнерами

контролирует правильность заключаемых соглашений и договоров

организует и контролирует работу сотрудников отдела.
Обязанности сотрудников рекламного отдела:

поиск новых рекламодателей!!!

переговоры и встречи с ними

прием заказов на рекламу!!!

оформление текущей документации!!!

участие в специализированных выставках

Поле рекламной деятельности обычно бывает разбито по секторам – продукты питания, мебель, бытовая техника, стройматериалы, недвижимость и др. Каждый сотрудник отвечает за определенную «нишу» на рынке товаров и услуг.

Дата добавления: 2015-04-23