Предварительного выбора

Уникальность продукта

Рыночное окно на рынке

Для которого предлагаемый товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего

Дифференцированный маркетинг

Стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения

3) уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность

4) величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность от производителя

5. Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает маркетинговую программу для каждого сегмента. Это решение может быть охарактеризовано как…

1) недифференцированный маркетинг

2) концентрированный маркетинг

4) агрегированный маркетинг

Анализ конкурентной среды

1. Понятие “Фундаментальная ниша” связано с сегментом, …

1) который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды фирме

2) на котором у фирмы нет конкурентов

3) на котором фирма ведет работу по обоснованию

2. Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные части рынка, которыми производители по каким-то причинам пренебрегают, называется…

1) целевой сегмент

3) реализованная ниша

4) фундаментальная ниша

3. Рынок, где представлено множество продавцов и покупателей одинакового товара, называется…

1) олигополистическая конкуренция

2) чистая конкуренция

3) чистая монополия

4) монополистическая конкуренция

4. «Мониторинг конкурентов» связан с…

1) сотрудничеством с конкурентами

2) отслеживанием деятельности конкурентов

3) нейтрализацией конкурентов

4) борьбой с конкурентами

5. Согласно SWOT-анализу к «сильным сторонам» фирмы относится…

1) большой потенциал рынка

2) высокие издержки на производство продукта

4) текучесть персонала

Товар в рыночной среде

1. Такой товар как мебельный гарнитур относится к группе товаров…

1) экстренного потребления

2) повседневного спроса

3) особого спроса

2. К характеристикам услуги не относятся…

1) неотделимость от источника

2) неосязаемость

3) несохраняемость

4 ) наглядность

3. Сформулируйте адекватные пары: «характеристика услуги – действия фирмы» («цифра – буква»)…

1) неосязаемость

2) неотделимость от источника

3) непостоянство качества

4) несохраняемость услуги

а) врач берет плату с неявившегося на прием пациента

б) частный колледж заостряет внимание в рекламном проспекте на выгодах своих выпускников

в) психотерапевт начинает работать с более многочисленными группами

г) фирма объявляет конкурс для привлечения высоквалифицированных специалистов

1) 1-б; 2-в; 3-г; 4-а

2) 1-а; 2-б; 3-г; 4-в

3) 1-в; 2-б; 3-а; 4-г

4) 1-б; 2-в; 3-а; 4-г

4. Такой товар как норковое манто относится к группе товаров…

1) импульсивной покупки

2) экстренного потребления

Дата добавления: 2015-04-24