Социальные задачи рекламы

Реклама и ценностные ориентации общества.

Типология социальных действий по М. Веберу.

М. Вебер выделял четыре основных типа социальных действий:

1) целерациональный, в котором имеют место соответствие целей и средств действия;

действие осмысленное, т.е. направленное к достижению ясно сознаваемой самим

действующим индивидом цели и использующее для достижения этой цели

средства, признаваемые за адекватные самим действующим индивидом. Сознание

действующего индивида оказывается, т.о, необходимым для того,

чтобы изучаемое действие выступало в качестве социальной реальности.

Для понимания целерационального действия, согласно Веберу, нет надобности прибегать к психологии.

2) ценностно-рациональный, в котором действие совершается ради сознательную веры в этическую, эстетическую, религиозную или какую – либо иначе понимаемую безусловную собственную ценность (самоценность) определенного поведения, взятого просто как таковое и независимо от успеха.

3) аффективный, базирующийся на эмоциональных реакциях людей;

4) традиционный, происходящий в соответствии с традициями и обычаями.

Ценностная ориентация – избирательное отношение чел. к материальным и духовным ценностям. Система его установок, убеждения, предпочтения. Ценности материальные, общественно-политические, духовные. Ценностные ориентации фиксируются на глубинных уровнях памяти. Реклама рассказывает о качество услуг, большое внимание проблемам качества жизни. Чем больше ценности рекламируемого товара, тем более престижен товар. Ценности рек должны совпадать с ценностями общества. Большое значение индивидуального обслуживания.

Рек и ценностные ориентации об-ва находятся во взаимодействии. Наблюдается стремление чела к инновациям, установка на усовершенствование сложившейся ситуации. Основные принципы рек дея-ти – изменять, поддерживая. Об-во открыто для нововведения, если нововведение способствует его сохранению.

Рек дает потребителю инфу о новых продуктах и тем самым экономит время и деньги. Одна из основных соц. задач рекламной дея-ти – это социологическое обеспечение (методы исследования, теория и практика социологии). Основные методы соц. исследований – наблюдение, опрос (интервьюирование), документальный метод (анализ документов), контент-анализ (перевод информации в количественные показатели), эксперимент (при нем создается или изыскивается необходимая ситуация воздействия на исследуемый объект к-л фактора). Другой важной соц. задачей рекламы является умение определять задачи рекламной деятельности. Рекл учит подрастающее поколение, что все проблемы решаемы, что все они решаются быстро с помощью определенных технологий).

Дата добавления: 2015-04-24