Масова комунікація: суть, особливості, різновиди

“ Масова комунікація — систематичне розповсюдження повідомлень (через пресу, радіо, телебачення, кіно, звукозапис, відеозапис) з метою утвердження духовних цінностей даного суспільства і здійснення ідеологічного, політичного, економічного або організаційного впливу на оцінки, думки і поведінку людей. Характер і цілі масової комунікації як засобу ідейно-політичної боротьби, керування, пропаганди, поширення культури, реклами визначаються соціальною природою суспільства.

Масова комунікація здійснюється через природні та технічні засоби масової комунікації. Усні форми: лекція, проповідь, мітинг, нарада, збори. З допомогою технічних засобів: листівка, газета, журнал, теле-, радопередача, фільм, книга, он-лайн засоби.

Здійснюється за допомогою ЗМК.

Під форматом масової комунікації слід розуміти такі типи процесів створення масовокомунікаційних продуктів (програм, творів, видовищ, акцій тощо), які виконано в межах певної форми (або форм) спілкування, що забезпечує досягнення очікуваного результату — потрібної реакції комуніката.

Види масової комунікації: Масмедійні комунікації, Рекламна комунікація, PR-комунікації, Пропагандистська комунікація, Агітаційна комунікація

Фактори масової комунікації: Людські (особистісні) фактори масової комунікації, Інструментально-технологічні фактори масової комунікації, Ситуаційні фактори масової комунікації.

Види комунікації: індивідуальна, масова. Масова комунікація здійснюється в природних формах через технічні засоби. Відповідно є природні і технічна комунікація. Спочатку масова комунікація здійснювалась через міміку, жести, найпростіші знаки.

Мета масової комунікації – вплив на аудиторію.

У МК спілкування відбувається опосередковано: через знакові системи, канали інформації, технічні засоби.

Масова комунікація як наука вивчає роль і місце МК в житті суспільства, її функції, системи МК, природні канали спілкування, методи впливу через різні ЗМК.

МК – термін ввів Кулі.

ЗМК – засоби масової комунікації.

Інформація – повідомлення, яке одержують маси від інших людей через знакові системи за допомогою технічних і природних ЗМК. Інформація у МК соціальна, тобто має громадський інтерес.

Комунікативістика – наука, що вивчає основні теорії, досліджує системи ЗМК, фундаментальні властивості та їхній вплив.

Природні канали передачі інформації:

Лінгвістичний – за допомогою мовних знакових систем, вербальне спілкування.

Пара лінгвістичний – передача інформації через тон, тембр, інтонацію.

Кінетичний – передача інформації за допомогою жестів, міміки, пластики тіла. Впливає на зорове сприйняття інформації.

Екстралінгвістичний – введення в мову пауз, сміху, покашлювання.

Дата добавления: 2015-05-08