Аудитория. Предпосылки создания

Предпосылки создания

Введение

Вашему вниманию предлагается учебно-методическое пособие по основам маркетинговых исследований. Предпосылкой написания этой книги была необходимость обеспечить студентов не просто учебным пособием, содержащим теоретический материал по данному курсу, а руководством для изучения основ маркетинговых исследований. Такое руководство должно помочь студентам в самостоятельном изучении указанной дисциплины, в дополнение к лекциям и практическим занятиям.

При написании данного пособия мы ставили следующие основные цели:

· Пособие должно соответствовать международным требованиям к данной дисциплине.

· Пособие должно содержать новизну по отношение к другим ранее написанным книгам по данной теме.

Достижение указанных целей было обеспечено следующими факторами:

· В основу пособия заложены учебники мирового уровня, используемые для подготовки маркетологов в ведущих университетах США и Западной Европы, в частности, Г. Черчилля и Н. Малхотры.

· Опыт авторов, полученный в ходе зарубежных стажировок, в первую очередь, в Институте маркетинга и коммерции Гёттингенского университета (ФРГ), Лундском университете (Швеция), Гренобльской бизнес-школе (Франция), Тронхеймской бизнес-школе (Норвегия).

· Опытом авторов в преподавании курса маркетинговых исследований на экономическом факультете Калининградского госуниверситета.

Новизна данного пособия обеспечивается наличием следующих качественных характеристик:

· Особенности построения работы. Она включает в себя:

Ÿ теоретические основы курса, построенные на базе современной литературы;

Ÿ руководство по применению на практике полученных теоретических знаний;

Ÿ путеводитель по литературе для углублённого изучения дисциплины «маркетинговые исследования».

· Ориентация на широкую аудиторию: студентов, преподавателей, практикующих маркетологов.

· Дидактические особенности:

Ÿ многоуровневый подход;

Ÿ блочное построение;

Ÿ возможность самостоятельного изучения;

Ÿ ориентация на групповую работу;

Ÿ интерактивный характер;

Ÿ современные информационные ресурсы.

Данное пособие было написано в рамках модернизации учебных планов и программ на экономическом факультете Калининградского госуниверситета по международному образовательному проекту «Еврофакультет – калининградская инициатива», поддержанному Советом государств Балтийского моря.

Представленная книга является нашей первой попыткой создать своеобразный путеводитель и руководство по маркетинговым исследованиям.

Она рассчитана, в первую очередь, на студентов дневного и заочного отделения, обучающихся по специальности «Маркетинг» и изучающих курс «Маркетинговые исследования». Студентам дневного отделения она поможет расширить и углубить свои знания по указанной дисциплине, подобрать материал для реферата, групповой и самостоятельной работы, отчёта по учебно-производственной практике, а также при написании курсовой или дипломной работы. Для студентов заочного отделения эта книга, как мы надеемся, выступит хорошим руководством для более эффективной организации самостоятельного изучения курса «Маркетинговые исследования»: она представит основы знаний и поможет повысить эффективность усилий в процессе поиска дополнительной информации.

Мы предлагаем наше пособие также преподавателям курса «Маркетинговые исследования» и смежных курсов в качестве вспомогательного инструмента в их работе над программой курса, методами преподавания и содержанием лекций и практических занятий.

Мы также надеемся, что представляемая книга будет полезной всем, кто просто интересуется либо желает глубже познать теорию, методику и практические аспекты маркетинговых исследований. В этом отношении книга рассчитана на практикующих менеджеров, маркетологов, специалистов по рекламе, связям с общественностью практически любых организаций, функционирующих в условиях рыночной экономики. Кроме того, эта книга может заинтересовать студентов, изучающих смежные специальности (например, менеджмент, финансы, экономическую теорию, математику, информатику, экономическую географию, социологию, психологию, журналистику) и рассматривающих маркетинговые исследования как сферу приложения своих знаний.

Дата добавления: 2015-05-09