Российского книжного союза (РКС)

Комментарий на исследование

ГИЛЬДИЯ ИЗДАТЕЛЕЙ

Комментарии экспертов из профильных общественных организаций

Исх № ________________________

«» __________________ 201 г.

«Мониторинг состояния московского книжного рынка»

Мониторинг московского книжного рынка, проведенный Российским книжным союзом в сентябре – октябре 2014 года, представляет собой детальное описание книжного рынка столицы, трендов и тенденций потребления бумажных и цифровых книг, реалистично отражает состояние книготорговли на текущий момент. Исследование позволяет выявить проблемные вопросы, а также представляет предложения экспертов отрасли для эффективного ее дальнейшего развития.

Отдельно хотелось бы отметить следующие разделы.

«Мониторинг состояния печатного и цифрового книгоиздания в г. Москве»:

Москва остается центром книгоиздания Российской Федерации. Именно здесь выходит в свет 55,5% наименований (SKU) книг суммарного выпуска России. При этом доля московских импринтов в суммарном тираже составляет 84,8%, что во многом объясняется размещением в столице издательских структур, ориентированных на выпуск массовой книжной продукции и учебных изданий для общеобразовательной школы.

Средний тираж издания со столичным импринтом составил в I полугодии 2014 года 6265 экземпляров при среднеотраслевом показателе в 4100 экземпляров. Причем, в сравнении с I полугодием 2013 года столичный средний тираж подрос на 7,5%, в то время как в среднем по России мы имеем падение этого показателя на уровне 1,8%.

Несмотря на сокращение количественного состава, структура столичного книгоиздания сохраняет свои контуры, где доля издательств, выпускающих хотя бы 1 книгу в неделю, не превышает 11%. По данным Книжной палаты, тренд снижения издательской активности в 2014 году характерен фактически для половины компаний, входящих в ТОП-15 московского книгоиздания.

Между тем утвержденный в прошлом году ФГОС дошкольного образования и Приказ N 1047 Минобрнауки РФ от 5 сентября 2013 года, озвучивший обязательность электронного формата школьного учебника, заставили ведущие учебные издательства Москвы реинвестировать большую часть средств в дошкольный сектор и цифровые подразделения.

Раздел «Мониторинг обеспеченности населения города Москвы торговыми площадями объектов распространения книжных изданий».

По состоянию на сентябрь 2014 года на территории Москвы насчитывается 226 специализированных на продаже книжных изданий (>60% торговой площади под книги) стационарных торговых объекта. Расчетный показатель обеспеченности населения Москвы книжными магазинами составляет 1:51259 (или один магазин на 51 тыс. жителей).

На фоне прошлого года (1:55000) этот показатель существенно улучшен благодаря открытию в январе-августе 2014 г. новых магазинов под марками «Книжный Лабиринт» и «Читай-город». Но, тем не менее, Москва продолжает уступать по данному показателю среднему коэффициенту обеспеченности населения книжными магазинами в странах ЕС (один магазин на 5-6 тыс. жителей).

Распределение книжных магазинов по «старой» Москве выглядит достаточно равномерно, исключая Юго-Восточный АО. По традиции фактически четверть всех книжных магазинов (24,3%) сосредоточена в Центральном АО Москвы, в то время как в районах за пределами МКАД присутствуют лишь единичные объекты.

На крупные сетки – ОЦ МДК, «Новый книжный / Читай-город», «Книжный Лабиринт», «Буква», «Республика» приходится основной трафик клиентов и 66,8% от общего числа книготорговых объектов столицы. Именно эти игроки определяют книжный климат Московского региона.

Традиционными партнерами книжников в этом случае являются московские филиалы ООО «Ашан», «Метро», ОАО «Детский мир-Центр», «О`кей», сеть универсамов «Лента», а также киосковые сети «АРИА АиФ», «Горпечать», ООО «Пресс Логистик», ЗАО «Сейлс» и пр. Пропускная способность этих каналов по состоянию на июль 2014 года колеблется в диапазоне 1-6% объема реализации издательств Москвы по киосковым сетям и 4-60% – по FMCG-ритейлу.

Следует также отметить и плотное сотрудничество с интернет-магазинами. В 2014 году пропускная способность этого канала в Московском регионе находится на уровне 2-20% или в среднем 10,87% суммарной реализации столичных издательств (2013 году – 18,7%; в 2012 – 11,2%). В группе интернет-магазинов ведущими партнерами издательств являются Labirint.ru, OZON.ru, Логос-интернет (Read ru), Мой магазин (My Shop), МТ Клик (My Toys), Книга.ру и др.

Доля электронных продаж в обороте ведущих мировых издательств колеблется на уровне 20-30% в зависимости от структуры редакционного портфеля, маркетинговой активности, бестселлеров и пр. У ведущих российских (в т.ч. московских) издательств этот показатель не превышает 2,5%.

На данный момент в России представлены три бизнес-модели, которые позволяют монетизировать электронные книги. Это плата за скачивание (pay-per-download), потребление книг по подписке и рекламная модель. Основной моделью монетизации в РФ остается «плата за скачивание», на неё приходится 90% рынка.

В сентябре 2014 года в скачивании электронных книг из интернета «сознались»

[1] Экспертный опрос в рамках Мониторинга, сентябрь2014: средневзвешенное значение по данным интернет-магазинов OZON.ru, READ.ru, MY-SHOP.ru

[2] Экспертный и социологический опросы, проведенные в рамках Мониторинга, сентябрь 2014г.

Дата добавления: 2015-05-09