Воздействие СМИ на аудиторию

Взаимодействие СМИ и аудитории

Средства массовой информации в информационном обществе

Свойства СМИ как социальной системы:

ü Существование единого информационного пространства в обществе, внутри которого происходит постоянное взаимодействие

ü Наличие множества компонентов, которые взаимодействуют друг с другом и с внешней средой на основе присущих СМИ закономерностей

ü Способность изменяться в соответствии с развитием условий жизни общества

ü Наличие соответствующей административно-управленческой структуры для осуществления организационных процессов

Задачи СМИ:

§ Удовлетворение информационных потребностей личности, различных общественных групп и организаций, содействие их активному участию в экономических, политических и культурных процессах жизни общества

§ Обеспечение взаимодействия и сотрудничества различных групп на основе формируемых СМИ моделей поведения

§ Объективное и полное отражение условий жизни общества

§ Распространение информации в соответствии с динамикой общественного развития

§ Использование современных информационных и коммуникационных технологий

Функции СМИ:

- Информационная. Наибольший интерес аудитории вызывают информация на темы внутренней политики, семьи, культуры

- Аналитическая. Аналитические передачи и аналитические издания в большей степени они ориентированы на экономическую и политическую элиту и массовыми не являются.

- Развлекательная. Все крупнейшие телеканалы акцентируют внимание на программах, предназначенных широкой аудитории.

- Рекламная.

Тенденции функционирования современных СМИ:

- Преобразование вертикальной структуры СМИ в горизонтальную. Это связано с распадом административно-командной системы управления и появлением самостоятельных автономных и взаимодействующих друг с другом информационных организаций

- Появление нового деления прессы – на элитарную (информационно-экономические издания) и массовую (бульварная). Существуют две разнонаправленные тенденции: увеличивается число качественных изданий и в то же время наблюдается процесс бульваризации многих газет.

- Глобализация. Создаются глобальные газеты. Это связано с развитием новых информационных технологий.

- Глобализация сопровождается усилением развития местной прессы, радио и ТВ

- Влияние интернет на СМИ

- Влияние экономической ситуации в стране

В системе массовой коммуникации различают функции коммуникатора (источника информации) и аудитории.

Функции коммуникатора: информирование, научение, пропаганда, просвещение, воспитание, координация подсистем общества, организация поведения, создание эмоционально-психологического тонуса, коммуникативная, культурно-рекреативная, управленческая.

Аудитория – совокупность людей, к которым обращаются СМИ и которые воспринимают обращенную к ним информацию. Аудитория является не просто объектом воздействия, но и непосредственным участником коммуникации. Свойства аудитории: неопределенность, анонимность, рассредоточенность, подвижность. Виды аудитории: массовая, целевая (- часть аудитории, объединенная общими демографическими характеристиками и культурными вкусами, на которую рассчитывают составители программ для радио и ТВ, создатели и продавцы книг, журналов, видеокассет и других информтоваров.

Функции аудитории: понимание, принятие решения, эвристическая.

В структуре анализа аудитории обычно выделяют 3 уровня: психологические особенности (темперамент, эмоциональность, активность), личностные особенности (описывают основную детерминанту поведения человека в этом мире), социально-психологические установки (выражаются в иерархии ценностных ориентаций, структуре проведения свободного времени).

Мотивы обращения аудитории к СМИ: информационный (в его основе – потребность в получении информации и ориентации в социальных событиях), эмоциональный (в его основе – потребность в эмоциональной разрядке, отдыхе, развлечениях), социальный (потребность в контакте с другими людьми).

Дата добавления: 2015-05-10