Наиболее ценна та информация, которая вызывает максимум послепроизвольного внимания!

Внимание к предлагаемой информации повышается при уплотнении подачи сообщений, сохранении единого ритма трансляции (в пределах одной передачи, блока новостей и др.), разнообразии композиционных и стилистических приемов ее оформления.

Восприятие в процессе массовой коммуникации – совокупность процессов, обеспечивающих отражение объективной реальности. Процесс наглядно-образного отражения предметов и явлений действительности в сознании человека, воздействующих в данный момент на его органы чувств. Составляет основу ориентирования человека в окружающей действительности м позволяет ему организовывать свою деятельность (манипулирование средой) в соответствии с объективными свойствами явлений и объектов и отношениями между ними (на принципе Реальности).

Восприятие характеризует взаимоотношения личности с окружающей природной и социальной средой.

Имеют также значение ценностная ориентация аудитории, ее психические потребности, мера соответствия сообщений привычному восприятию, жизненные представления и точки зрения.

Акты восприятия и осмысления полученной информации подразумевают установление и поддержание психологической связи между отправителем и реципиентом.

Восприятие избирательно (смотреть, но не видеть и т.д.), предполагает значительную субъективную дифференциацию. Показатели индивидуального восприятия различаются довольно значительно в зависимости от действия субъективного фактора и различных социальных факторов.

Восприятие имеет свою структуру (ряд нерасчлененных этапов - психических действий: первичный синтез (получаемых ощущений), их анализ, конечный синтез), уровни и пределы.

Влияние психических «помех» искажает восприятие, поэтому оно различается.

Основные структурные элементы восприятия:

• фигура – то, что психика контрастно выделяет из бесконечного разнообразия факторов реальности на основе принципа ее актуальности «здесь и сейчас»;
• фон – возникает как следствие невозможности полного и детального охвата сознанием всего, что вызывает ощущение.

Важна степень контрастности фигуры по отношению к фону – влияет на эффективности восприятия. Сообщение, не обладающее достаточной контрастностью по отношению к фону, сливается с ним и в большей степени игнорируется сознанием.

Большое значение имеют:

• Особенности формы подачи фигуры
• Зависимость от ожиданий, потребностей и интереса реципиента.

Фон формируется из принципа подобия – группа похожих (по какому-то принципу) объектов воспринимается как единое целое;

Контрастность фигур достигается принципом изолированности – выделение (например, паузой) особо значительных сообщений, а также с помощью отличия – наличия уникальных черт по сравнению с другими.

Уровни восприятия:

• Обнаружение (распознавание) – вычленение из знакомого потока того, что может быть воспринято;
• Различение – по определенным воспринимаемым качествам (идентификация с чем-то);
• Смысловое восприятие – воспринимаемые знаки приобретают субъективное значение для реципиента и выступают для него в определенной смысловой связи между собой.

Функциональные факторы восприятия:

1. психические нужды
2. актуальные психические состояния –острая эмоциональная недостаточность современного индивидуума востребует яркой, броской, возбуждающей чувства и интерес информации
3. прошлый опыт (потребность в познании и сопротивление)
4. уровень адаптации – к интенсивности стимулов внешней среды.

Физические пределы осознанного восприятия - от несоответствия способа подачи информации возможностям реципиента, его актуальному состоянию, формам поведения и жизненным установкам.

Верхний временной предел восприятия – от усталости внимания или из-за большого напряжения мыслительной деятельности.

Лидируют зрительное (пространственный эффект в зрительном переоценивании объекта из левой части поля в ущерб объекту, находящемуся в его правой части вследствие сложившегося у европейцев навыка чтения) и слуховое восприятие.

Восприятие – это связующее звено между ощущением и мыслью, поэтому оно совмещает в себе признаки обоих. Формируется и развивается аналогично и параллельно с процессом мышления.

Специфические свойства восприятия:

• константность – относительная устойчивость восприятия при изменении его условий;
• избирательность – обусловлена преимущественным вниманием к одним явлениям и поверхностным по отношению к другим, как «полезный сигнал» и «шум».

Лекция 7

Дата добавления: 2015-05-10