Целевая аудитория

Особые условия (ВАЖНО)

1. При передаче сигареты по механике «Выдача пробной сигареты», сигарета ДОЛЖНА находиться в бумажной упаковке.

2. Упаковка сигареты проводится силами промоагентства на ежедневной основе до старта ежедневной промоактивности, в количестве 70 переупакованных сигарет на каждого промоутера (что составляет план контактов на 1 день с 15% дополнительным буфером)

3. У промоутера ВСЕГДА должна быть открытая демонстрационная пачка в руках, которая должна быть в презентабельном, свежем виде.

1. Бумажная вкладка с информацией о продукте ВСЕГДА должна быть вложена в планшет и находиться поверх других листов отчетности, которые не должны выглядывать из под вкладки.

5. При заполнении отчетности необходимо отвернуть вкладку, внести необходимую информацию и затем вернуть вкладку в прежнее положение.

6. НЕОБХОДИМО следить за тем, чтобы бумажная вкладка ВСЕГДА была в презентабельном виде (без повреждений, НЕ мятая).

7. В случае износа и других повреждений вкладка должна сразу заменяться на новую. На этот случай у супервайзера всегда должен быть необходимый запас новых вкладок на замену.

8. РЕКОМЕНДУЕТСЯ давать подержать пачку в руках каждому потребителю. При этом нельзя допускать, чтобы потребитель самостоятельно доставал сигарету из пачки, пачка в данном случае выступает только как демонстрационный материал.

9. Каждый потребитель сигарет имеет право принять участие в акции и получить пробную сигарету не более одного раза в день.

Возраст:	18-35 лет
Пол:	В равной степени мужчины и женщины
Образование:	Полное/неполное высшее образование, специальное образование
Описание целевой аудитории:	Курильщики Kent и табачной продукции иных производителей от 44 р., в возрасте 18 - 35 лет, в первую очередь курильщики Winston, Marlboro, Parliament
Уровень дохода:	Средний
Курильщики марок табачной продукции иных производителей:	В ценовом сегменте от 44 руб., в первую очередь Winston, Marlboro, Parliament, а также такие марки, как Sobranie, Chesterfield, Davidoff, Camel, Muratti, Glamour, Esse
Курильщики марок BAT:	Kent HD (Кент Эйч Ди), Kent Nanotek (Нанотек) и Kent Convertibles (Конвёртиблс), Kent HDs (Кент Эйч Ди Эс)

НЕЦЕЛЕВАЯ аудитория:

• Все остальные марки ВАТ: Alliance (Альянс), Capri (Капри), Dallas (Далас), Dunhill (Данхил), Lucky Strike (Лаки Страйк), Pall Mall (Пал Мал), Rothmans (Ротманс), Viceroy (Вайсрой), Vogue (Вог), Ява, Золотое Руно
• Все остальные марки табачной продукции иных производителей дешевле 44 рублей: L&M, West, LD, Style, Kiss, Bond Street и т.д.

Условия участия:

· Промоутеры общаются с респондентами исключительно старше 18 лет и сами не подходят к потребителям, внешне выглядящим моложе 18 лет. Если респондент, чей возраст вызывает сомнение, подошел сам(а), промо-персонал должен попросить его/её предъявить документы, подтверждающие его/ее возраст (паспорт, водительские права, военный билет).

· Промоутеры не подходят к целевым потребителям с детьми и не общаются c ними, даже если те подошли сами, или вежливо отказывают им.

· Исключено общение промо-персонала с беременной женщиной, даже если она подошла сама.

Дата добавления: 2015-05-26