Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Преданье старины глубокой




история измерений телевизионной аудитории в России*

1992 г. В начале года фран­цузская компания Mediametrie International дополнила свой международный мультиме­дийный проект Media Focus измерениями аудитории СМИ в Москве и Санкт-Петербурге (опрос по 1050 респондентов в каждом из городов 3 раза в год). Этот проект был ориен­тирован на западные корпора­ции, и его данные не имели большого практического применения.

В апреле британская компа­ния Gallup Poll начинает про-

* При подготовке части материала использована статья В. П. Коломийца из книги «Телерекламный бизнес». Издание Международного института рекламы, 2001 г. водить дневниковое иссле­дование теле- и радиоауди­тории в 10 городах европей­ской части РФ - Russian Media Monitor. Объем выбор­ки этого индивидуального исследования составлял 600 респондентов. В сентяб­ре выборка увеличилась до 1000 респондентов. Первыми клиентами Gallup Poll в России стали сетевые рекламные агентства BBDO и Zenith Media Затем к ним присоединились агентства DMB & В и Ogilvy & Mother. Первая российская компания - ВГТРК - стала покупать дан­ные лишь в 1994 г. 1993 г. Компания НИСПИ (впоследствии - группа ком­паний Monitoring.ru, а затем -ROMIR Monitoring) начинает проект по мониторингу рос­сийской телеаудитории оп­росным методом. 1994 г. Российская группа компаний КОМКОН (в то вре­мя - компания КОМКОН-2) начинает проводить еже­дневные телефонные опросы телезрителей и радиослуша­телей в Москве с использова­нием автоматизированной системы CATI (350 респон­дентов в день). В июне компанией Gallup Poll было введено в эксплуатацию программное обеспечение для анализа данных Russian Media Monitor.

В октябре проект Russian Media Monitor, переимено­ванный в «Исследование рос­сийской аудитории», был пе­редан для дальнейшего про­ведения вновь созданной родственной компании

Russian Research. При участии финского хол­динга (компании Suomen Gallup и MDC Helsinki) и компании РОМИР создается фирма Gallup Media (РОМИР впоследствии вышла из со­става учредителей). 1 995 г. Фонд «Общественное мнение» в апреле 1995 г. на­чинает дневниковое исследо­вание российской телеауди­тории в рамках проекта РДИ СМИ. В качестве дневника используется газета «Семь дней» с программой телеви­дения на неделю. Это ежене­дельное исследование про­водилось до 1998 г. Компания V-Ratio, созданная в 1990 г. при участии Инсти­тута социологии РАН, вклю­чает в свое мультимедийное исследование MediaScanner блок вопросов по телесмот­рению. Исследование ТВ-аудитории осуществлялось в течение 1995 г. Специалистами компании НИСПИ разработана и впер-вые в России внедрена авто­матизированная система из­мерения телеаудитории в г. Москве - АСИТ «Со-юзТВметрия». Электронные пипл-метры (или ТВ-метры) круглосуточно ежесекундно регистрируют телесмотре­ние. Выборка исследования составляет 200 домохозяйств - статистический срез насе­ления Москвы по округам, по­лу, возрасту и типу семьи; всего примерно 700 респон­дентов в возрасте от 3 лет с учетом гостей. Ежекварталь­ная ротация выборки - 10%. Компания КОМКОН-2 запус­кает общероссийское днев­никовое исследование теле­визионной аудитории, задей­ствовав сразу 1600 домохо­зяйств: 1200 - в европейской части России, 400 - в азиат­ской. У Russian Research появ­ляется серьезный конкурент. В октябре компания Russian Research расширяет проект «Исследование российской аудитории», который рас­пространяется на 18 горо­дов европейской части Рос­сии. Новая панель включает 1000 домохозяйств (2800 респондентов). Компания ВЦИОМ/Медиамар начинает обширное волновое исследование СМИ «Россий­ская медиакарта», которое проводится в 40 крупнейших городах России 3-4 раза в год. Телевидение и радио за­меряются по 15-минутным интервалам в течение суток. 1996 г. В апреле компания Gallup Media, входящая в фин­ский исследовательский хол­динг MDC Gallup, начинает измерения телеаудитории в Москве с использованием пипл-метров (проект TV Index, 300 домохозяйств). 1997 г. В марте компания Russian Research включает в свое «Исследование россий­ской аудитории» города Ново­сибирск, Омск, Иркутск, Крас­ноярск, Хабаровск и Владиво­сток. Таким образом, это ис­следование становится обще­российским, его выборка на­считывает 3500 респондентов. Рекламный рынок был на подъеме, появилась возмож­ность инвестирования в ис­следовательские проекты. В июне Russian Research про­вел значительное расширение панели и перераспределение выборки с учетом численнос­ти населения регионов, значи­мости региональных рынков, наличия в домохозяйствах различной теле- и видеоаппа­ратуры, а также технического охвата телевещанием населе­ния каждого из городов. «Ис­следование российской аудитории» проводилось теперь в 33 городах России и охваты­вало 8000 респондентов (про­ект «ТВ-8000»). Поскольку на основании дан­ных ТВ-измерений решалась судьба больших рекламных бюджетов, встал вопрос о со­здании общественного коми­тета, контролирующего каче­ство медиаисследований. По инициативе крупных рекла­модателей (Coca-Cola, P & G) и рекламных агентств нача­лась подготовка к созданию так называемого индустри­ального комитета. Подобные организации успешно функ­ционируют в некоторых евро­пейских странах. Финансиру­емые на деньги телеканалов, они выступают едиными за­казчиками медиаизмерений и гарантами корректности, надежности и непредвзятос­ти данных.

Зона особого городского значения

Так уж сложилось, что наружная реклама - особый рынок. Начать с того, что этот вид деятельности упор­но считают рекламным и относят к рекламному сервису. Доля истины в этом, конечно, имеется, но все-таки по сути своей это медийный рынок - рынок носителей информации. Вто­рой особенностью этого бизнеса яв­ляется то, что в исключительно ком­мерческих отношениях, которые воз­никают в процессе купли-продажи возможностей outdoor, участвуют структуры городского самоуправле­ния, а также органов исполнительной власти. И, наконец, третья особен­ность, присущая только наружной рекламе, — локальный характер биз­неса. Потому что рынок имеет геогра­фические границы, которые, соглас­но действующему Закону «О рекла­ме», определяются границами мест­ного самоуправления. Именно по этой причине в нашей стране сущест­вует не один, а много десятков рын­ков наружной рекламы. В каждом го­роде - свой, со своими правилами иг­ры, которые определяются местной администрацией.

Именно по этой причине межреги­ональная конференция «Городская реклама: проблемы и перспективы», которая вот уже в третий раз состоя­лась в Москве (с 9 по 11 декабря), яв­ляется, с нашей точки зрения, очень интересным мероприятием, если гово­рить о рекламном рынке. Как и в предыдущие два года, кон­ференция прошла по инициативе и под патронажем московского прави­тельства. Основным организатором стало Управление правительства Москвы по делам наружной рекламы, информации и оформления города. Не секрет, что в столице, несмотря на многочисленные проблемы, особенно обострившиеся в этом году, структура взаимодействия города и бизнеса счи­тается одной из самых эффективных. Поэтому именно Москва вот уже в третий раз становится местом прове­дения форума.

Конференция стабильно собирает несколько десятков руководителей местных администраций, курирую­щих наружную рекламу в своих регио­нах. Это обмен опытом, а также реаль­ная и необходимая всем возможностьличного общения не только с коллега­ми, но и с представителями бизнеса: руководителями крупнейших компа­ний - владельцев рекламных конст­рукций и рекламных агентств.

В этом году график мероприятий был очень плотным. Первый день кон­ференции прошел в основном в фор­мате докладов. Слушатели смогли по­знакомиться с новыми подходами по размещению наружной рекламы в Москве, проблемами правового регу­лирования этой деятельности, практи­кой контроля по применению реклам­ного законодательства в сфере наруж­ной рекламы в российских городах. Кроме того, отдельный блок докладов был посвящен рынку. В частности, бы­ло рассказано о комплексных город­ских информационно-рекламных системах, структуре рекламного рынка России, а также об ос­новных тенденциях и перспективах развития outdoor. В первый же день состоялся круглый стол, посвященный проблемам развития рынка наружной рекламы в городах России (организатор — Российская ассоциация муници­пальных образований).

 

Сергей Железняк, генеральный директор News Outdoor Russia: При всем много­образии рекламных мероприятий, существующих в нашей стране, эта конфе­ренция уникальна, так как в ней принимают участие люди, регулирующие рынок наружной рекламы в большинстве российских городов. Их суждения о том, ка­кой должна быть наружная реклама, кардинально влияют на всю рекламную от­расль, поэтому очень важно общаться, выходить за рамки одного города, вмес­те формировать и развивать рекламный рынок. Очень порадовал общий поло­жительный настрой, царивший на прошедшей конференции, желание делиться опытом, информацией, совместно обсуждать проблемы рынка и искать их ре­шение. Это было видно не только на заседаниях и круглых столах, но и в пере­рывах. Также было заметно, что разговоры становятся все более предметными и содержательными. Профессионализм и чиновников, и рекламщиков растет быстрыми темпами, что делает общение эффективным и полезным для всех участников. Приятно отметить, что наша идея о том, что наружная реклама, уличная мебель и знаки городского ориентирования должны составлять единую городскую информационную систему, а не существовать параллельно, нашла понимание у большинства участников конференции. Это говорит о том, что ры­нок почти созрел для перехода от этапа экстенсивного развития к интенсивно­му, ориентированному не только на количество конструкций, но, в первую оче­редь, на качество предоставляемых услуг и пользу, приносимую обществу. Участие в подобном мероприятии, на мой взгляд, важно для всех. Каждая ком­пания, независимо от ее размера, должна иметь планы по региональному раз­витию. Сделать это без понимания особенностей рынка в разных городах и об­щих проблем отрасли невозможно. Чем больше участники рынка будут общать­ся, тем лучше будут понимать потребности и возможности друг друга, тем осо­знаннее и взвешеннее будут подходить к своей деятельности и развитию рынка наружной рекламы в нашей стране.

Анатолий Мостовой, президент Outdoor Gallery: Участие в этой конференции яв­ляется очень важным для всех представителей рекламного рынка. Оно основы­вается не только на докладах и выступлениях, но и на конструктивном обсужде­нии проблем разных регионов, на обмене опытом. Подобные встречи позволя­ют выработать единое видение процессов становления рынка, которое, в свою очередь, может быть реализовано в местных правилах, составленных с учетом специфики каждого из городов. Мы, как спонсоры этого мероприятия, намере­ны поддерживать его и в дальнейшем.

 

Владислав Котов, начальник Управления правительства Москвы по делам наружной рекламы, информации и оформления города: Это уже третья межрегиональная конференция, и у нас, как у организаторов, есть возмож­ность подвести некоторые итоги. Первая конференция бы­ла «пробой пера», мы присматривались друг к другу, но расстались с твердой уверенностью, что такие встречи нужно продолжать. Вторая проходила в рамках Москов­ского рекламного форума и немного «затерялась» в ряду ярких фестивальных событий. Последняя конференция, на мой взгляд, прошла спокойно, конструктивно и содержа­тельно. Хочется отметить возросшую активность регио­нальных участников, что свидетельствует о развитии го­родской рекламы не только в Москве и Санкт-Петербурге. Очень отрадно, что все представители рекламного бизне­са, принимавшие участие в конференции, выступали с по­зиции не частных, а общих интересов, осознавая свою от­ветственность.

Во второй день участники мероприятия смогли ознако­миться с докладом управления, посвященным празднично­му оформлению Москвы. В этот же день состоялось два круглых стола: «Этика в рекламе» (организатор - журнал «Индустрия рекламы») и «Технологии продаж наружной рекламы». В заключительный день конференции состоя­лось только одно мероприятие - круглый стол, посвящен­ный медиаисследованиям в наружной рекламе (организа­тор - журнал «Реклама. OutdoorMedia»), который собрал довольно широкую аудиторию. Дискуссия получилась, в разговоре о проблемах исследований приняли участие все, кто непосредственно участвует в системе покупки и прода­жи outdoor: владельцы рекламных конструкций, реклам­ные агентства, рекламодатели.

Новый средний русский

«В далекое время все части человеческого тела не были в таком согласии между собой, как сейчас, а каждый орган имел свою волю. И однажды все члены вознегодовали на то, что им приходится работать и служить желудку, который, находясь в середине тела, никогда не трудится, а только наслаждается доставляемой ему вкусной пищей. И тогда части тела восстали против желудка и перестали приносить ему еду. Желудок опустел и съежился. Но вскоре и другие члены начали слабеть: ноги перестали ходить, руки не могли работать. Тогда поняли все, что желудок ведет не праздный образ жизни, что именно он служит источником силы и бодрости для всего тела».

Такую притчу, как гласит историчес­кая легенда, рассказал Менений Аг-риппа плебеям, ушедшим из Рима на Священную гору, чтобы основать но­вый город и больше не служить патри­циям. В результате долгой борьбы за свои права плебеи практически срав­нялись с патрициями в правах и при­вилегиях. Самые знатные и богатые плебеи слились с патрицианской вер­хушкой и образовали совместно с ней новую римскую аристократию - ноби-литет. А остальные разделились на разные по своему состоянию и поло­жению сословия. Кто-то разбогател, кто-то нищенствовал, но большинство составило слой общества, который сейчас, пожалуй, можно было бы на­звать средним классом.

Понятие «средний класс» пришло к нам с Запада совсем недавно. Оно является термином западной страти­фикационной теории - теории деле­ния общества на классы. Как известно, в Советском Союзе было только два «дружественных» класса: проле­тариат и колхозное крестьянство. И еще была между ними (а где же еще ей быть тогда?) прослойка - интелли­генция, которую Ленин называл «гов­ном». Вот прямо так и называл. А в странах «загнивающего капитализма» тоже было два основных класса - про­летариат и буржуазия, которые, со­гласно теории марксизма-ленинизма, отличались друг от друга отношением к средствам производства: буржуазия владела заводами, фабриками (круп­ная и средняя), магазинами и ларька­ми (мелкая), а пролетариату нечего было терять, акромя своих цепей.

Но потом что-то нарушилось в стройной марксовой теории. Вернее, не нарушилось, а просто перестала она правильно описывать действи­тельность. Рабочие начали покупать акции компаний и формально стали совладельцами своих предприятий, наемные менеджеры стали зарабаты­вать больше, чем мелкий или даже средний буржуа. И вообще большин­ство населения перестало испытывать потребность в постоянной классовой борьбе. И когда бастуют британские железнодорожники или американ­ские пожарные, то им и в голову не приходит требовать смены обществен­ного строя. Требуют они, как правило, банального увеличения заработной платы. Эх, несознательные!




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2015-05-26; Просмотров: 329; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.022 сек.