КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Преданье старины глубокой
история измерений телевизионной аудитории в России* 1992 г. В начале года французская компания Mediametrie International дополнила свой международный мультимедийный проект Media Focus измерениями аудитории СМИ в Москве и Санкт-Петербурге (опрос по 1050 респондентов в каждом из городов 3 раза в год). Этот проект был ориентирован на западные корпорации, и его данные не имели большого практического применения. В апреле британская компания Gallup Poll начинает про- * При подготовке части материала использована статья В. П. Коломийца из книги «Телерекламный бизнес». Издание Международного института рекламы, 2001 г. водить дневниковое исследование теле- и радиоаудитории в 10 городах европейской части РФ - Russian Media Monitor. Объем выборки этого индивидуального исследования составлял 600 респондентов. В сентябре выборка увеличилась до 1000 респондентов. Первыми клиентами Gallup Poll в России стали сетевые рекламные агентства BBDO и Zenith Media Затем к ним присоединились агентства DMB & В и Ogilvy & Mother. Первая российская компания - ВГТРК - стала покупать данные лишь в 1994 г. 1993 г. Компания НИСПИ (впоследствии - группа компаний Monitoring.ru, а затем -ROMIR Monitoring) начинает проект по мониторингу российской телеаудитории опросным методом. 1994 г. Российская группа компаний КОМКОН (в то время - компания КОМКОН-2) начинает проводить ежедневные телефонные опросы телезрителей и радиослушателей в Москве с использованием автоматизированной системы CATI (350 респондентов в день). В июне компанией Gallup Poll было введено в эксплуатацию программное обеспечение для анализа данных Russian Media Monitor. В октябре проект Russian Media Monitor, переименованный в «Исследование российской аудитории», был передан для дальнейшего проведения вновь созданной родственной компании
Russian Research. При участии финского холдинга (компании Suomen Gallup и MDC Helsinki) и компании РОМИР создается фирма Gallup Media (РОМИР впоследствии вышла из состава учредителей). 1 995 г. Фонд «Общественное мнение» в апреле 1995 г. начинает дневниковое исследование российской телеаудитории в рамках проекта РДИ СМИ. В качестве дневника используется газета «Семь дней» с программой телевидения на неделю. Это еженедельное исследование проводилось до 1998 г. Компания V-Ratio, созданная в 1990 г. при участии Института социологии РАН, включает в свое мультимедийное исследование MediaScanner блок вопросов по телесмотрению. Исследование ТВ-аудитории осуществлялось в течение 1995 г. Специалистами компании НИСПИ разработана и впер-вые в России внедрена автоматизированная система измерения телеаудитории в г. Москве - АСИТ «Со-юзТВметрия». Электронные пипл-метры (или ТВ-метры) круглосуточно ежесекундно регистрируют телесмотрение. Выборка исследования составляет 200 домохозяйств - статистический срез населения Москвы по округам, полу, возрасту и типу семьи; всего примерно 700 респондентов в возрасте от 3 лет с учетом гостей. Ежеквартальная ротация выборки - 10%. Компания КОМКОН-2 запускает общероссийское дневниковое исследование телевизионной аудитории, задействовав сразу 1600 домохозяйств: 1200 - в европейской части России, 400 - в азиатской. У Russian Research появляется серьезный конкурент. В октябре компания Russian Research расширяет проект «Исследование российской аудитории», который распространяется на 18 городов европейской части России. Новая панель включает 1000 домохозяйств (2800 респондентов). Компания ВЦИОМ/Медиамар начинает обширное волновое исследование СМИ «Российская медиакарта», которое проводится в 40 крупнейших городах России 3-4 раза в год. Телевидение и радио замеряются по 15-минутным интервалам в течение суток. 1996 г. В апреле компания Gallup Media, входящая в финский исследовательский холдинг MDC Gallup, начинает измерения телеаудитории в Москве с использованием пипл-метров (проект TV Index, 300 домохозяйств). 1997 г. В марте компания Russian Research включает в свое «Исследование российской аудитории» города Новосибирск, Омск, Иркутск, Красноярск, Хабаровск и Владивосток. Таким образом, это исследование становится общероссийским, его выборка насчитывает 3500 респондентов. Рекламный рынок был на подъеме, появилась возможность инвестирования в исследовательские проекты. В июне Russian Research провел значительное расширение панели и перераспределение выборки с учетом численности населения регионов, значимости региональных рынков, наличия в домохозяйствах различной теле- и видеоаппаратуры, а также технического охвата телевещанием населения каждого из городов. «Исследование российской аудитории» проводилось теперь в 33 городах России и охватывало 8000 респондентов (проект «ТВ-8000»). Поскольку на основании данных ТВ-измерений решалась судьба больших рекламных бюджетов, встал вопрос о создании общественного комитета, контролирующего качество медиаисследований. По инициативе крупных рекламодателей (Coca-Cola, P & G) и рекламных агентств началась подготовка к созданию так называемого индустриального комитета. Подобные организации успешно функционируют в некоторых европейских странах. Финансируемые на деньги телеканалов, они выступают едиными заказчиками медиаизмерений и гарантами корректности, надежности и непредвзятости данных.
Зона особого городского значения Так уж сложилось, что наружная реклама - особый рынок. Начать с того, что этот вид деятельности упорно считают рекламным и относят к рекламному сервису. Доля истины в этом, конечно, имеется, но все-таки по сути своей это медийный рынок - рынок носителей информации. Второй особенностью этого бизнеса является то, что в исключительно коммерческих отношениях, которые возникают в процессе купли-продажи возможностей outdoor, участвуют структуры городского самоуправления, а также органов исполнительной власти. И, наконец, третья особенность, присущая только наружной рекламе, — локальный характер бизнеса. Потому что рынок имеет географические границы, которые, согласно действующему Закону «О рекламе», определяются границами местного самоуправления. Именно по этой причине в нашей стране существует не один, а много десятков рынков наружной рекламы. В каждом городе - свой, со своими правилами игры, которые определяются местной администрацией.
Именно по этой причине межрегиональная конференция «Городская реклама: проблемы и перспективы», которая вот уже в третий раз состоялась в Москве (с 9 по 11 декабря), является, с нашей точки зрения, очень интересным мероприятием, если говорить о рекламном рынке. Как и в предыдущие два года, конференция прошла по инициативе и под патронажем московского правительства. Основным организатором стало Управление правительства Москвы по делам наружной рекламы, информации и оформления города. Не секрет, что в столице, несмотря на многочисленные проблемы, особенно обострившиеся в этом году, структура взаимодействия города и бизнеса считается одной из самых эффективных. Поэтому именно Москва вот уже в третий раз становится местом проведения форума. Конференция стабильно собирает несколько десятков руководителей местных администраций, курирующих наружную рекламу в своих регионах. Это обмен опытом, а также реальная и необходимая всем возможностьличного общения не только с коллегами, но и с представителями бизнеса: руководителями крупнейших компаний - владельцев рекламных конструкций и рекламных агентств. В этом году график мероприятий был очень плотным. Первый день конференции прошел в основном в формате докладов. Слушатели смогли познакомиться с новыми подходами по размещению наружной рекламы в Москве, проблемами правового регулирования этой деятельности, практикой контроля по применению рекламного законодательства в сфере наружной рекламы в российских городах. Кроме того, отдельный блок докладов был посвящен рынку. В частности, было рассказано о комплексных городских информационно-рекламных системах, структуре рекламного рынка России, а также об основных тенденциях и перспективах развития outdoor. В первый же день состоялся круглый стол, посвященный проблемам развития рынка наружной рекламы в городах России (организатор — Российская ассоциация муниципальных образований).
Сергей Железняк, генеральный директор News Outdoor Russia: При всем многообразии рекламных мероприятий, существующих в нашей стране, эта конференция уникальна, так как в ней принимают участие люди, регулирующие рынок наружной рекламы в большинстве российских городов. Их суждения о том, какой должна быть наружная реклама, кардинально влияют на всю рекламную отрасль, поэтому очень важно общаться, выходить за рамки одного города, вместе формировать и развивать рекламный рынок. Очень порадовал общий положительный настрой, царивший на прошедшей конференции, желание делиться опытом, информацией, совместно обсуждать проблемы рынка и искать их решение. Это было видно не только на заседаниях и круглых столах, но и в перерывах. Также было заметно, что разговоры становятся все более предметными и содержательными. Профессионализм и чиновников, и рекламщиков растет быстрыми темпами, что делает общение эффективным и полезным для всех участников. Приятно отметить, что наша идея о том, что наружная реклама, уличная мебель и знаки городского ориентирования должны составлять единую городскую информационную систему, а не существовать параллельно, нашла понимание у большинства участников конференции. Это говорит о том, что рынок почти созрел для перехода от этапа экстенсивного развития к интенсивному, ориентированному не только на количество конструкций, но, в первую очередь, на качество предоставляемых услуг и пользу, приносимую обществу. Участие в подобном мероприятии, на мой взгляд, важно для всех. Каждая компания, независимо от ее размера, должна иметь планы по региональному развитию. Сделать это без понимания особенностей рынка в разных городах и общих проблем отрасли невозможно. Чем больше участники рынка будут общаться, тем лучше будут понимать потребности и возможности друг друга, тем осознаннее и взвешеннее будут подходить к своей деятельности и развитию рынка наружной рекламы в нашей стране. Анатолий Мостовой, президент Outdoor Gallery: Участие в этой конференции является очень важным для всех представителей рекламного рынка. Оно основывается не только на докладах и выступлениях, но и на конструктивном обсуждении проблем разных регионов, на обмене опытом. Подобные встречи позволяют выработать единое видение процессов становления рынка, которое, в свою очередь, может быть реализовано в местных правилах, составленных с учетом специфики каждого из городов. Мы, как спонсоры этого мероприятия, намерены поддерживать его и в дальнейшем.
Владислав Котов, начальник Управления правительства Москвы по делам наружной рекламы, информации и оформления города: Это уже третья межрегиональная конференция, и у нас, как у организаторов, есть возможность подвести некоторые итоги. Первая конференция была «пробой пера», мы присматривались друг к другу, но расстались с твердой уверенностью, что такие встречи нужно продолжать. Вторая проходила в рамках Московского рекламного форума и немного «затерялась» в ряду ярких фестивальных событий. Последняя конференция, на мой взгляд, прошла спокойно, конструктивно и содержательно. Хочется отметить возросшую активность региональных участников, что свидетельствует о развитии городской рекламы не только в Москве и Санкт-Петербурге. Очень отрадно, что все представители рекламного бизнеса, принимавшие участие в конференции, выступали с позиции не частных, а общих интересов, осознавая свою ответственность. Во второй день участники мероприятия смогли ознакомиться с докладом управления, посвященным праздничному оформлению Москвы. В этот же день состоялось два круглых стола: «Этика в рекламе» (организатор - журнал «Индустрия рекламы») и «Технологии продаж наружной рекламы». В заключительный день конференции состоялось только одно мероприятие - круглый стол, посвященный медиаисследованиям в наружной рекламе (организатор - журнал «Реклама. OutdoorMedia»), который собрал довольно широкую аудиторию. Дискуссия получилась, в разговоре о проблемах исследований приняли участие все, кто непосредственно участвует в системе покупки и продажи outdoor: владельцы рекламных конструкций, рекламные агентства, рекламодатели. Новый средний русский «В далекое время все части человеческого тела не были в таком согласии между собой, как сейчас, а каждый орган имел свою волю. И однажды все члены вознегодовали на то, что им приходится работать и служить желудку, который, находясь в середине тела, никогда не трудится, а только наслаждается доставляемой ему вкусной пищей. И тогда части тела восстали против желудка и перестали приносить ему еду. Желудок опустел и съежился. Но вскоре и другие члены начали слабеть: ноги перестали ходить, руки не могли работать. Тогда поняли все, что желудок ведет не праздный образ жизни, что именно он служит источником силы и бодрости для всего тела». Такую притчу, как гласит историческая легенда, рассказал Менений Аг-риппа плебеям, ушедшим из Рима на Священную гору, чтобы основать новый город и больше не служить патрициям. В результате долгой борьбы за свои права плебеи практически сравнялись с патрициями в правах и привилегиях. Самые знатные и богатые плебеи слились с патрицианской верхушкой и образовали совместно с ней новую римскую аристократию - ноби-литет. А остальные разделились на разные по своему состоянию и положению сословия. Кто-то разбогател, кто-то нищенствовал, но большинство составило слой общества, который сейчас, пожалуй, можно было бы назвать средним классом. Понятие «средний класс» пришло к нам с Запада совсем недавно. Оно является термином западной стратификационной теории - теории деления общества на классы. Как известно, в Советском Союзе было только два «дружественных» класса: пролетариат и колхозное крестьянство. И еще была между ними (а где же еще ей быть тогда?) прослойка - интеллигенция, которую Ленин называл «говном». Вот прямо так и называл. А в странах «загнивающего капитализма» тоже было два основных класса - пролетариат и буржуазия, которые, согласно теории марксизма-ленинизма, отличались друг от друга отношением к средствам производства: буржуазия владела заводами, фабриками (крупная и средняя), магазинами и ларьками (мелкая), а пролетариату нечего было терять, акромя своих цепей. Но потом что-то нарушилось в стройной марксовой теории. Вернее, не нарушилось, а просто перестала она правильно описывать действительность. Рабочие начали покупать акции компаний и формально стали совладельцами своих предприятий, наемные менеджеры стали зарабатывать больше, чем мелкий или даже средний буржуа. И вообще большинство населения перестало испытывать потребность в постоянной классовой борьбе. И когда бастуют британские железнодорожники или американские пожарные, то им и в голову не приходит требовать смены общественного строя. Требуют они, как правило, банального увеличения заработной платы. Эх, несознательные!
Дата добавления: 2015-05-26; Просмотров: 329; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |