Forgettihg rate -забываемость рекламы

Synchromarketing - синхромаркетинг

Комплекс мер, направленных на выравнивание между со­бой (синхронизацию) колеблющихся уровней спроса и предложения.

Изменения спроса могут быть вызваны, например, сезон­ными или суточными колебаниями, а также рядом других причин. Например, рестораны, переполненные в вечер­нее время, пустуют в течение дня. Для компенсации это­го фактора большинство заведений предлагают посетите­лям недорогие бизнес-ланчи. Если заказать вечером при­мерно тот же набор блюд, которые составляют бизнес-ланч. то цена трапезы, скорее всего, будет в несколько раз выше. Сезонные колебания спроса характерны для та­ких товаров, как, скажем, одежда, прохладительные на­питки или пиво. Например, цена на пиво в летний период всегда заметно возрастает, а в зимний - снижается. Хотя есть подозрение, что не всякий раз это вызвано целена­правленным синхромаркетингом, а скорее пронырливос­тью розницы.

Это примеры синхромаркетинга с регулированием спроса за счет изменения цены. Цена - не единственный инстру­мент регулирования спроса. Есть еще и реклама. Так, ку­рорты и места туристического паломничества значительно усиливают рекламную активность в периоды спада посе­щаемости, и наоборот - совершенно прекращают реклами­роваться в периоды туристического пика, когда все отели и так переполнены.

Далеко не для всех товаров синхромаркетинг может ре­шить проблему колеблющегося спроса. Например, сколько ни понижай стоимость электроэнергии в ночное время, вряд ли большинство ее потребителей перейдут на ночной образ жизни, чтобы экономить на разнице в цене. Но вот для доступа в Интернет это, похоже, действует.

Показатель, который определяет скорость забывания по­требителями содержания рекламного сообщения. Этот по­казатель может использоваться при разработке рекламной стратегии и планировании рекламных кампаний. Для использования подобного показателя на практике не­обходимо определить критерий забываемости: что считать моментом забывания, когда респондент уже совсем ниче­го не помнит или когда начинает путать рекламируемую марку с маркой конкурентов? Необходимо также опреде­лить лимит, за которым процент забывчивых респонден­тов становится недопустимым. Память-то на рекламу у всех разная. Хорошо бы еще установить связь между забываемостью рекламы и ее эффективностью. Вдруг потре­бители рекламу запоминают хорошо, но она совершенно не работает. Вот, например, Леню Голубкова многие за­помнили на всю жизнь, а акции МММ больше не продают­ся. А есть ведь и такая реклама, сюжет которой никто не помнит, но заложенные в нее установки продолжают работать в сознании или подсознании потребителей. Столько лет прошло, а вспоминается слоган: «Обращай­тесь на Московский вентиляторный завод!» А вот из со­держания рекламных роликов, хоть убейте, в голове ниче­го не сохранилось. Это как считать, что реклама помнится или что реклама уже забылась?

Дата добавления: 2015-05-26