Внешние факторы

Объяснение причин спада в отрасли или корпорации

Интересная статья? Поделитесь ей с друзьями!

Видео по примерам лечебного воздействия Су Джок терапии

Анализ ситуации, угрожающей кризисом, начинается с отрас­левого анализа: необходимо выяснить, определяются ли причины спада в корпорации ее индивидуальным поведением или являются следствием более общих причин, вызвавших спад в отрасли в це­лом.

Обычно ответ на последний вопрос известен или его легко найти, используя данные, публикуемые в прессе или Интернете, которые отражают динамику отраслевого развития.

Сначала необходимо определиться, что понимается под спа­дом в отрасли.

В самом общем представлении спад — это такая ситуация, когда спрос ниже, чем максимальный объем производства.

Экономическая теория утверждает, что результатом этой из­быточной мощности в отрасли является возникновение в ней оп­ределенной системы действий. Эти действия разрабатываются с целью увеличения объема продаж, чтобы поддерживать использо­вание производства в полном объеме. Все это может выражаться в форме войны цен. Также вероятно, что компании будут покидать эту отрасль, так как предельный (маржинальный) производитель более не может действовать с выгодой.

Причины спада можно разделить на внешние и внутренние.

1. Изменения технологий.

Новый технический процесс или новый продукт может быть причиной упадка существующей продукции. Новый продукт другой фирмы может превосходить уже существу­ющий, отвечая более широкому кругу потребностей покупателей.

2. Изменение социальных ценностей или моды.

Эти факторы могут привести к значительному спаду производства. Так, например, снижение уровня рождаемости вызовет снижение спроса на това­ры для детей. Точно так же перемены в моде в значительной степе­ни будут воздействовать на рынок одежды и товаров для досуга.

3. Насыщение конкретных сегментов рынка.

Многие компании кон­центрируются на определенных сегментах рынка, которые часто ограничены географическими рамками, и со временем эти сег­менты насыщаются. Производители таких товаров, как телевизо­ры, бытовая техника и т.п., сталкиваются с подобной проблемой. В то же время степень насыщения зависит от демографических из­менений, в частности, от темпов роста населения региона.

4. Действия конкурентов.

Концентрация и характер конкуренции в данной сфере производства будут важнейшими определяющими факторами прибыльности фирмы. Уровни затрат ключевых конкурен­тов на рекламу и продвижение товаров могут серьезно влиять на при­быльность, как минимум, в течение короткого промежутка времени.

5. Изменения в структуре отрасли.

Они могут также влиять на уров­ни прибыльности. Действия, подобные слияниям, могут поставить другую компанию в очень невыгодное положение.

6. Снижение отраслевых продаж является важной вероятной при­чиной кризиса.

Оно может происходить из-за экономического спа­да или же быть долгосрочной тенденцией. Исследование темпов падения продаж и его причин дает важную информацию для оп­ределения способов борьбы с кризисом.

Дата добавления: 2015-05-29