Многие тысячелетия постоянной спутницей человечества является реклама

Определение и функции рекламы

Риалы иностранной и отечественной периодической печати. 4

Бежные исследования и российские первоисточники по рекламе, а также мате-

Учебное пособие не претендует на полноту изложения освещаемых вопро-

Знаний о рекламе.

Областями знаний как психология, социология и другими, составляющими ос-

Требителя. Этот подход позволяет проследить взаимосвязь рекламы с такими

Носителей рекламы, в совокупности оказывающих определенное влияние на по-

Тер которой имеет конкретное выражение в повседневной рекламной деятель-

Щью специфических средств на потребительское поведение, прикладной харак-

Реклама представляется как наука о формах и методах воздействия с помо-

Риодов развития цивилизаций.

Зи с экономическим, политическим и культурным контекстами различных пе-

Происходящие в истории рекламы события рассматриваются в неразрывной свя-

Коммуникации с древнейших времен до нашего времени. Таким образом, все

В процессе изучения дисциплины исследуется развитие рекламы как формы

Информационную деятельность и перспективы развития.

Ет формированию единой системы взглядов на современную рекламно-

Ности, концептуальных основ разработки рекламных сообщений, и способству-

Средств распространения рекламы, анализа эффективности рекламной деятель-

Нирования и проведения рекламной кампании, выбора оптимального сочетания

Введение

Печатается по решению редакционно-издательского совета Омского

государственного технического университета.

УДК 659. 1 (075)

ББК 76. 006. 5 я 73

© Е.А. Мезенцев, 2007

© Омский государственный

технический университет, 2007 3

Учебная дисциплина «Реклама в коммуникационном процессе» предназна-

чена для студентов, обучающихся по специальности 030602 «Связи с общест-

венностью». Изучение данной дисциплины позволяет осваивать основные кон-

цепции и методы организации и осуществления рекламной деятельности: пла-

ности рекламодателей, рекламных агентств, средств массовой коммуникации –

нову дисциплин: "психология рекламы", "социология рекламы", "межкультур-

ные коммуникации в рекламе", и обеспечивает последовательное приращение

сов. Содержание курса составлено с учетом межпредметных связей по специ-

альным дисциплинам: «Маркетинг», «Основы теории коммуникаций», «Теория

и практика массовой информации», «Теория и практика связей с общественно-

стью» и т.д.

В основу курса "Реклама в коммуникационном процессе" положены зару-

Глава 1. Реклама и общество

Характер данной сферы деятельности человека, ее содержание и форма претер-

Дата добавления: 2015-06-30