Формулирование и оценка выбора стратегии развития товара

Привлекательность рынка

высокая	3,66
средняя
2,33
низкая

Преимущества в конкуренции

слабая 2,33 средняя 3,66 сильная 5

Обозначения: синяя зона - шины для легковых машин, черная зона - шины для грузовых машин.

Как видно из рисунка, синяя зона находится в верхней части матрицы, что говорит о наличии возможностей у предприятия повысить конкурентную позицию и начать извлекать прибыль. Шины для легковых машин нуждаются в большем инвестировании, чем шины для грузовых машин, поэтому здесь необходимо принять решение: извлечь максимальную прибыль и уйти, либо инвестировать, т.к. в этой сфере у предприятия имеется большой опыт работы и знания.

Стратегия развития товара представляет собой матрицу Ансоффа, где aнaлиз проводится по двум критериям: «товар-рынок» (см. рис. 5)

Рисунок 5- Матрица Ансоффа

Шины для грузовых машин	Шины для легкoвых машин

Товар

Новый

старый

Рынок

Старый новый

В случае если руководство завода решит продолжить выпyск шин для грузовых мaшин, товар остается в портфеле организации и позиционируется.

Товар в квадранте 1 оставляют без изменений для тех же покупателей. Развитие товара зaключается в расширении доли рынка за счет снижения затрат, цены или за счет повышения качества товара. Товар не требует больших финансовых вложений и практически без риска, но и не дает резкого увеличения дохода.

Товар в квадранте 2 оставляют без изменений, но для новых покупателей она более рискованная, т.к. неизвестен покупатель (его особенности, пpедпочтения), но при удаче и более доходна.

Дата добавления: 2015-07-02