Ключевые моменты

 Из четырех видов языковой компетенции важнейшим для рекламы является риторическая компетенция.  С точки зрения стилистики рекламный дискурс занимает особое положение. Он противостоит как использованию стилистических шаблонов (трафаретов), так и резкой индивидуализации стиля, характерной для художественных текстов.  В стилистике рекламы следует различать стилевые принципы и стилевые приемы. К стилевым принципам относятся: ясность, доходчивость, непротиворечивость, краткость, оригинальность и выразительность текста. К стилевым приемам относится большое число конкретных языковых конструкций, которые следует или не следует употреблять в рекламном тексте.  Перевод рекламных текстов с одного языка на другой в принципе возможен, но требует от переводчика выполнения определенных правил, характерных только для рекламных текстов. Проверьте себя, насколько хорошо вы усвоили ключевые понятия раздела:

Функциональность	Нормативность	Аксиология
Официально-деловой	Научный Газетно-политический Стереотипный	Производственно-технический Обиходно-литературный Индивидуальный
Высокий	Средний Ясность Доходчивость Правдивость Оригинальность Прием «доброго слова» Прием вопрошания Прием эффективных связок	Низкий Естественность Непротиворечивость Краткость Выразительность Прием контраста Прием предположения Прием запрета

Сопоставьте ключевые понятия первого, второго и третьего разделов:

Резюме. В этом разделе вы рассмотрели рекламу как стилистический организм:

узнали, что такое стилистика и чем отличается рекламное сообщение от литературного произведения;
узнали об основных стилистических пространствах: функциональном, нормативном и ценностном (аксиологическом);
узнали об основных стилистических принципах и приемах;
выполнили ряд упражнений, использовав собственный опыт восприятия риторики рекламы;
сопоставили ключевые понятия трех разделов.

ВОПРОСЫ:

Изменился ли Ваш взгляд на рекламу после ознакомления с этим разделом? Если да, то какую пользу Вы ощутили?
Насколько удалось овладеть основной терминологией курса?
Интересно ли было Вам?