Сущность, виды, формы и методы конкуренции

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНЦИИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

Конкуренция – это соревнование организаций на рынке за предпочтения потребителей с целью получения максимальной прибыли или дохода.

Слово «конкуренция» происходит от латинского concurrere – сталкиваться – и представляет собой механизм соперничества, борьбы рыночных структур за право найти своего покупателя и возможность продать свой товар на более выгодных условиях и, следовательно, - получать максимальную прибыль.

Конкуренция – процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных и субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях.

Экономическую конкуренцию хозяйствующую субъектов определяют как взаимодействие и соперничество между субъектами экономической деятельности (коммерческими организациями или физическими лицами), которые вызваны сходными потребностями в ограниченных ресурсах, заинтересованностью в достижении одной и той же цели и которые приводят к снижению их прибыльности и вследствие этого – финансовой устойчивости в долгосрочной перспективе. С точки зрения тактики функционирования коммерческой организации такой целью является максимизация прибыли за счет создания потребителей и завоевания их предпочтений. В частности, коммерческие организации соперничают за трудовые ресурсы, материалы, капитал, право использовать определенные технические нововведения, за денежные средства, которые потребители готовы отдать за их продукцию (услуги).

В зависимости от области конкуренции можно выделить следующие направления конкурентной деятельности:

1) Конкуренция по поводу завоевания позиций на ресурсных рынках с целью обеспечения производства необходимыми ресурсами и перспективными материалами, высококвалифицированными специалистами, современной техникой и технологией с целью обеспечения более высокой, чем у конкурентов, производительности труда.

2) Конкуренция по поводу сбыта товаров (услуг) на рынке ведется за ограниченный объем платежеспособного спроса.

3) Конкуренция между покупателями на сбытовых рынках.

В условиях насыщенного рынка конкуренция покупателей уступает место конкуренции продавцов, поэтому наибольший интерес для производителя представляет конкуренция продавцов в области сбыта товара (услуги).Направления по поводу завоевания позиций на ресурсных рынках и между покупателями на сбытовых рынках являются конкуренцией покупателя.

В экономической теории по степени развитости конкуренции выделяют четыре типа рынка:

1) Чистая конкуренция – конкурентная ситуация на рынке, когда множество организаций продают одинаковые товары и ни одна из них не оказывает заметное влияние на цену товара, которая складывается исключительно под воздействием совокупного спроса и предложения.

2) Монополистическая конкуренция – это рынок, где функционирует сравнительно большое число организаций, производящие единые по назначению товары, которые отличаются от товаров конкурентов какими-либо специфическими свойствами.

3) Олигополия – тип рынка, при котором небольшое количество крупных компаний контролирует производство и сбыт определенных товаров и ведут неценовую конкуренцию.

4) Чистая монополия – положение на рынке товаров и услуг, характеризуемое наличием только одного продавца.

Выделяют следующие формы конкуренции:

1) Функциональная конкуренция обусловлена тем, что потребность может быть удовлетворена разнообразными способами. Все товары, обеспечивающие удовлетворение определенной потребности являются функциональными конкурентами.

2) Видовая конкуренция является следствием того, что существуют товары, предназначенные для одной о той же цели, но отличаются друг от друга по каким-то существенным параметрами и соответственно, имеющие разные виды.

3) Предметная конкуренция заключается в том, что организации выпускают идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления, а иногда и одинаковые по качеству.

В соответствии с используемыми методами выделяют конкуренцию ценовую, неценовую и недобросовестную.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или услуг по более низким ценам, чем цены конкурентов.

Неценовая конкуренция – метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства. Существенную роль в неценовой конкуренции играют оформление, упаковка, последующие техническое обслуживание, реклама.

Недобросовестная конкуренция – это метод конкурентной борьбы, связанный с нарушением принятых на рынке норм и правил конкуренции.

Недобросовестная конкуренция - это нарушение общепринятых правил и норм конкуренции. При этом нарушаются законы и неписаные правила. Кроме того нарушается Конституция РФ, где в статье 34, пункт 2 сказано: «Не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию»

Ст. 4 Федерального закона от 26.07.2006 №135-ФЗ "О защите конкуренции" трактует это понятие как: любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам — конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации.

Формы недобросовестной конкуренции установлены ст. 14 указанного выше закона. Это:

А) распространение ложных, неточных или искажённых сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;

Б) введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа, места изготовления, потребительских свойств, качества товара;

В) некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;

Г) продажа товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполнения работ, услуг;

Д) получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия её владельца.

Во многих странах официально запрещён демпинг, тайный сговор на торгах и создание тайных картелей, ложная информация и реклама и другие методы недобросовестной конкуренции.

В России существует специфический термин «административный ресурс», часто используемый в конкурентной борьбе. Под этим обычно понимается нарушение государственными должностными лицами своих полномочий, то есть коррупция.

Также к недобросовестной конкуренции часто относят так называемый vendor lock-in, то есть практику, при которой поставщик каких-либо продуктов или сервисов создаёт потребителю препятствия к смене поставщика или взаимодействию с продуктами других поставщиков. К ответственности поставщиков, использующих эту практику привлекают нечасто

Дата добавления: 2015-07-13