Социальная реклама и спонсорство в системе связей с общественностью

При установлении и поддержании взаимосЕшзей с различными категориями общественности нередко используется такой инструмент, как социальная реклама. Ее основными целями и направлениями являются, как правило, информирование и напоминание потенци­альным потребителям рекламы о необходимости:

» соблюдения общепринятых норм человеческого общежития, гуманности и морали;

» выполнения определенных экологических требований;

«осуществления благотворительной деятельности;

«соблюдения основ правовой культуры;

«заботы о пожилых и социально незащищенных членах обще­ства;

«соблюдения установленных правил дорожного движения, по­жарной безопасности, уплаты налогов и т. п.;

«защиты домашних животных и др.

Согласно ст. 18 Закона «О рекламе» социальная реклама представ­ляет общественные и государственные интересы и направлена на до­стижение благотворительных целей.

В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкрет­ные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

Признается благотворительной и пользуется предусмотренными законодательством льготами осуществляемая на безвозмездной ос­нове деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы, а также по передаче своего имущества, в том числе денежных средств, другим юридическим и физическим лицам для производства и распространения социальной рекламы.

В названном Законе (ст. 18, п. 3) регламентированы также общие правила взаимоотношений основных участников процесса изготовле­ния и распространения социальной рекламы. Например, рекламорас-пространители - организации СМИ обязаны размещать социальную рекламу, предоставленную рекламодателем, в пределах 5% эфирного времени (основной печатной площади) в год, используемого в преде­лах, установленных для рекламы законодательством Российской Фе­дерации о рекламе.

Рекламораспространители, не являющиеся организациями СМИ, обязаны размещать социальную рекламу в пределах 5% годовой сто­имости предоставляемых ими услуг по распространению рекламы.

Рекламопроизводители обязаны предоставлять услуги по произ­водству социальной рекламы в пределах 5% годового объема произ­водства ими рекламы.

Все условия, касающиеся времени размещения и средств распро­странения социальной рекламы, предложенные рекламодателем, яв­ляются обязательными для рекламораспространителя в том случае, если рекламодатель обращается к рекламораспространителю не позднее чем за месяц до предполагаемого срока распространения социальной рекламы. Оплата производства, размещения и распространения со­циальной рекламы производится на основании договора.

Законом предусмотрено, что в случае превышения объема зака­зов на производство, размещение и распространение социальной рек­ламы над установленными для такой рекламы лимитами эфирного времени, основной печатной площади, объема производства, разме­щения и распространения, а также при возникновении различных споров очередность производства, размещения и распространения социальной рекламы определяется в порядке получения рекламо-производителем, рекламораспространителем оферт рекламодателей.

Какие-либо действия рекламопроизводителей и рекламорасп-ространителей, препятствующие производству, размещению и рас­пространению социальной рекламы в вышеозначенных пределах, не допускаются. В случае совершения таких действий они подлежат об­жалованию в суде в установленном порядке.

Один из весьма эффективных и достаточно распространенных Способов установления и поддержания связей с общественностью -ионсорство, которое в настоящее время получило развитие прежде |Всего в таких направлениях, как:

• поддержка экспериментальных образовательных программ и их
^участников;

• учреждение различных премий, призов, грантов победителям
|всевозможных конкурсов, викторин, олимпиад и т. п.;

• организация спортивных мероприятий, различных экспедиций,
j путешествий и т. п.;

• поддержка деятельности учреждений культуры и искусства (му-
^зеев, библиотек, театров и т. п.), организация выставок, вернисажей
i и отдельных экспозиций;

• поддержка книгоиздательской деятельности;

• осуществление благотворительных мероприятий;

• поддержка различных программ, мероприятий и отдельных ак-
.ций местных органов управления и др.

В соответствии со ст. 19 Закона «О рекламе» под спонсорством понимается осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) ₍в деятельность другого юридического или физического лица (спон­сируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.

Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый признаются соответственно рекламодателем и рекла­мораспространителем. Спонсор не вправе вмешиваться в деятель­ность спонсируемого.

Дата добавления: 2017-01-14