Сутність, чинники, критерії конкурентоспроможності продукції

В ринкових умовах важливим поняттям, яке характеризує продукцію, є її конкурентоспроможність.

Конкурентоспроможність продукції – це її здатність задовольняти ринкові потреби споживачів краще порівняно з аналогічною продукцією на ринку; це наявність у продукції конкурентних переваг.

Конкурентоспроможність продукції зазвичай визначається такими чин­никами:

властивостями даної продукції;

властивостями конкуруючої продукції;

потребами споживачів;

появою товарів-замінників;

наявністю конкурентів та їх суперництвом між: собою.

Конкурентоспроможна продукція має конкурентні переваги – певні властивості, які забезпечують перемогу даної продукції у конкурентній боротьбі.

Конкурентні переваги поділяються на два основних види:

найнижчі витрати – відображають здатність підприємства розробляти, випускати і продавати продукцію з мінімальними витратами порівняно з конкурентами

найвища якість – відображає здатність підприємства забезпечити покупця товарами з максимальними споживчими характеристиками, максимальної надійності, цінності, унікальності.

Конкурентоспроможність визначають за декількома критеріями:

якість продукції;

витрати на виробництво;

ціна продукції та її рентабельність;

витрати на просування продукції до споживачів;

швидкість реалізації продукції, відсутність надлишкових її запасів.

Для вимірювання конкурентоспроможності використовують різні часткові показники, а також узагальнюючі показники:

де ∑Е – сума всіх ефектів від продукції;

∑В – сума всіх витрат.

Сума всіх ефектів і сума всіх витрат береться як у виробників, посередників, так і у споживачів.

Пріоритетною умовою конкурентоспроможності визнана якість. Саме вона багато в чому гарантує імідж підприємства і торгової марки, сприяє розширенню продажу, а також фінансовому успіху.

Дата добавления: 2015-07-13