Результаты Интервью

Для того, чтобы понять все аспекты американских методов рекламирования фильмов было проведено интервью с Кариной Мехией, которая является руководителем маркетингового отдела студии «20^th Century Fox». Основная цель интервью – получить мнение специалиста на тему рекламирования фильмов в США.

Мехия работает на должности главы маркетингового отдела «20^th Century Fox» более 20 лет. Она считает, что рекламирование фильмов стало более сложным и стало широко использоваться в течение последних пяти лет, потому что аудитория стала более избирательной в том, что она хочет увидеть. «20^th Century Fox» сейчас проводит активный набор сотрудников для работы в маркетинговом отделе.

Рекламирование действительно важно для киноиндустрии, так как необходимо привлечь как можно больше зрителей, чтобы фильм стал популярным и прибыльным. Компания не жалеет денег на запуск рекламных кампаний.

Например, в 2013 году они запустили кампании для проектов «Семейка Крудс», «Копы в юбках», «Росомаха: Бессмертный», «Эпик», «Турбо», «Невероятная жизнь Уолтера Митти», «Кадры» и другие. Мехия, как топ-менеджер, руководила всех рекламных кампаний для этих фильмов.

Наиболее широко используемыми стратегиями, в целом, являются релиз и пост-релиз. Согласно ее опыту стратегии пререлиза дороги и не обязательны. Среди широко используемых рекламных инструментов она назвала трейлеры, постеры, билборды, рекламу в печатных СМИ, телевизионную рекламу, интернет и мерчендайзинг. Она особо выделила важность интернет рекламы.

Как пример хорошей рекламной кампании она использовала фильм «Аватар». Общие затраты составили более $90 млн., а рекламную кампанию составляла команда более чем из ста человек. Они подготовили стратегию релиза за два месяца до даты релиза и сразу же начали создавать стратегию пост-релиза после премьеры фильма.

Среди рисков для рекламных кампаний она указала недостаточное финансирование и отсутствие опытных сотрудников. Слишком большой акцент делается на ресурсы, которые необходимы для создания фильма, но недостаточно на маркетинг, поэтому в ближайшем будущем студия внедрит стратегию «двух бюджетов»: один для создания самого фильма, а второй для маркетинговых и рекламных кампаний.

Она согласна, что стратегии релиза и пост-релиза являются наиболее важными в рекламировании фильмов, что подтверждается данным исследованием. Она также высоко оценивает необходимость мониторинга потребителей перед созданием рекламных кампаний, они проводят мониторинг при помощи частых опросов. Она также признала ценность социальных медиа по предложению автора дипломного проекта.

В заключение она добавила, что рекламирование является одним из наиболее важных инструментов в киноиндустрии, где должны работать молодые и креативные кадры, чтобы популяризовать новые фильмы при помощи интернета.

Дж. Дж. Абрамс, режиссер и сценарист, который в настоящее время работает над фильмом «Звездные войны: Эпизод 7», добавил свое мнение касательно исследования. Он согласился с важностью мерчандайзинга в стратегии пост-релиза, который проявится в форме тематических парков франшизы «Звездные войны» в «Диснейлендах» по обе стороны Атлантики.

Дата добавления: 2015-07-13