Результаты Опроса. Вторичное Исследование

Вторичное Исследование

Реклама Фильмов в России

Российская киноиндустрия пережила трудные времена после распада Советского Союза. Раньше эта мощная индустрия поддерживалась правительством. В настоящее время правительство России пользуется политикой фаворитизма в решении, какие фильмы поддерживать, а какие нет. У маленьких кинокомпаний нет или недостаточно финансовых или людских ресурсов, чтобы создавать свои фильмы или рекламировать их.

Российский бокс-офис сам по себе огромен, но не в масштабе американского бокс-офиса (Plakhov, 2012). В России недостаточно эффективных рекламных кампаний, а также присутствует недостаток государственной поддержки. Согласно Duvernet (2012) решением этой проблемы может стать прокат фильмов за рубеж на международные выставки, например, в Канны и Берлин.

Американские источники выделили необходимость стратегий пост-релиза, в то время как в России наиболее широко используемыми рекламными инструментами являются метод «из уст в уста» и интернет. Примером могут послужить обзоры отечественных фильмов в шоу «BadComedian» на «YouTube», которые собирают более 900 тыс. просмотров или персональный сайт Дмитрия Пучкова, который ежедневно просматривают более 500 тыс. человек.

Для того, чтобы понять уровень успеха российских фильмов по сравнению с американскими понадобится всего один пример самого успешного российского фильма. Фильм «Елки 3» стал самым кассовым фильмом в 2013 году и собрал $38 мил., в то время как его конкурент «Хоббит: Пустошь Смауга» заработал $44 мил. только в российском прокате.

Целью опроса было выявить наиболее популярные рекламные стратегии фильмов на стадиях релиза и пост-релиза среди киноманов в России. Анкеты была размещена на самом популярном сайте – «Kinopisk.ru». Сто человек ответили на все вопросы, некоторые из них оставили полезные комментарии, например, Евгений Баженов, создатель популярного шоу «BadComedian» на «YouTube», который дал дополнительную информацию автору.

Всего ответили 66% мужчин и 34% женщин. Возрастной диапазон составил: 9% (12-17), 29% (18-24), 28% (25-34), 14% (35-44), 12% (45-54) и 8% (старше 54). 71% живут в больших городах, таких, как Москва, Санкт-Петербург и Новосибирск. 24% в малых городах, например, Иркутск и Калининград. И 5% из пригородов, расположенных вблизи городов, например, Пушкино, Зеленоград и Балаково.

Диаграмма 1. Распределение по полу (Россия) Диаграмма 2. Распределение по возрасту (Россия)

61% сказали, что они видели один или два отечественных фильма за последние три месяца, 29% посмотрели от трех до пяти фильмов и 10% видели больше шести все в тот же период времени.

55% считают, что маркетинг фильмов в России слаб, и они не обращают внимания на отечественные рекламные кампании. 11% не согласились с утверждением и 34% остались нейтральны.

Известные актеры и актрисы привлекают 9% людей, а имя режиссера лишь 7%. Интересные сюжетные линии привлекают 37%, а трейлеры 47%. Эта статистика показывает важность рекламирования фильмов на стадии релиза.

Наиболее распространенным способом нахождения информации о новых фильмах является интернет, согласно 76% опрошенных, за телевидение проголосовало 15%, рекламу в кинотеатрах указали 6%, а рекламу в газетах и журналах всего 3%.

Диаграмма 3. Способы поиска информации о новых фильмах среди зрителей (Россия)

Среди всех предложенных рекламных инструментов 39% выбрали технику «из уст в уста», 35% социальные медиа, 18% телевидение, 5% радио и 3% плакаты и рекламные щиты. Также были некоторые комментарии о том, что некоторые люди смотрят новые трейлеры только в перерывах между футбольными матчами.

20% покупают DVD и Blu-ray-диски с российскими фильмами. Среди них 65% людей старше 25 лет, в то время как среди 80% тех, кто не покупают DVD и Blu-ray, 93% оказалось моложе 24 лет. 50% участников опроса приобретают американские фильмы на DVD и Blu-ray-дисках.

93% ответили, что они смотрят фильмы в интернете, в социальных сетях и загружают их через торрент-клиент. 64% среди них оказались в возрастной категории младше 24 лет.

9% ответили, что приобретают мерчандайз, связанный с их любимыми фильмами, в то время как 91% сказали, что не делали этого.

95% российских кинозрителей согласились, что хотели бы видеть больше рекламных кампаний или принимать участие в конкурсах с возможность выигрыша призов. Среди ответивших отрицательно преимущественно были респонденты старше 45 лет.

Евгений Баженов является 25-летним профессиональным кинокритиком и смотрит, по крайней мере, шесть отечественных фильмов каждые два месяца согласился, что рекламные камании способствуют кассовому успеху фильмов. Но слабость российской киноиндустрии заключается вовсе не в этом. Баженов не является поклонником российского кино, поэтому он никогда не приобретает отечественные фильмы на DVD, но при этом он является владельцем обширной коллекцией иностранных фильмов. По его мнению, основная проблема российской киноиндустрии это не отсутствие рекламы, а нехватка компетентных специалистов в создании самого фильма

Дата добавления: 2015-07-13