Интервью

Сбор Данных

Стратегия Исследования

Можно утверждать, что тематическое исследование является одним из лучших способов изучить существующие теории с помощью опросов, наблюдений, интервью и анализа документов (Lewis и соавт., 2003). Для сбора данных стратегия опроса особенно хорошо подходит для достижения целей этого дипломного проекта. Смотрите пояснение причин данного выбора в главе 3.2.

Согласно Lewis и соавт. (2009) для получения более практической информации собираются первичные данные с помощью анкет и интервью. Анкеты помогут прояснить различия между потребительским выбором в Америке и России, а также помогут выделить самые эффективные рекламные стратегии фильмов двух стран. Вопросы для интервью будут отправлены двум представителям американской и российской киноиндустрии, соответственно. Анкеты будут интерпретироваться при помощи логических операций и описательной статистики на основе возраста, пола и урбанизации населения, которые будут проанализированы в количественном аспекте. Как было отмечено в главе «Обзор Литературы», интернет играет огромную роль в рекламировании фильмов и по этой причине анкеты будут размещены на самых популярных среди киноманов сайтах. Эти анкеты будут доступны для всех посетителей сайтов без каких-либо ограничений.

Интервью, основанные на стандартизированных открытых вопросах, будут проводиться при помощи электронной почты и программы Skype (см. Приложение 2). Причиной этого выбора является то, что стратегии рекламирования фильмов различаются в обеих странах, поэтому открытые вопросы предоставляют более описательную информацию об основных научно-исследовательских целях. Для проведения интервью были отобраны два респондента: один из США, второй из России. Из-за их напряженного графика интервью будут проводиться при помощи электронной почты или через Skype. Оба респондентов имеют большой стаж в рекламировании фильмов. Информация, полученная от них, будет описывать исследовательский вопрос и гипотезу дипломного проекта с профессиональной стороны. В соответствии с гипотезой, больше внимания будет уделено сравнительному анализу американских и российских стратегий релиза и пост-релиза. Первый эксперт - Карина Мехия из США, которая работает руководителем департамента рекламы студии 20 Век Фокс более двадцати лет. Другой эксперт – Сергей Шанович, который открыл свою собственную рекламную компанию в России под «Shan Design», основной функцией которой является прокат российских фильмов, как в стране, так и за рубежом. Вопросы интервью будут стандартизированными и открытыми с целью получить подробную картину рекламы фильмов в обеих странах, являющейся главной целью для гипотезы данной работы. Они могут предоставить ценную информацию, не доступную в настоящее время во вторичных источниках, на основе своего личного мнения и опыта работы. Кроме того, это прекрасная возможность для автора приобщиться к киноиндустрии.

Дата добавления: 2015-07-13