Тема 1. Социально-экономические основы маркетинга

Уразаев Р.А.

Часть 2

Учебно-методический комплекс

НЕФТЕКАМСКИЙ ФИЛИАЛ

ЭКОНОМИКО-МАТЕМАТИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ И АНАЛИЗА

по курсу «МАРКЕТИНГ»

Методические указания по изучению дисциплины «МАРКЕТИНГ»

по специальности «Финансы и кредит»

РИЦ БашГУ

Нефтекамск 2008

Печатается по решению заседания Учебно-методического Совета экономико-математического факультета (протокол №8 от 28 марта 2008 г.)

Составитель: ст. преп. каф. экономической теории и анализа

Рецензент: канд. экон. наук., доцент каф. экономической теории и

анализа Аллагулов Р.Х.

Часть II учебно-методического комплекса по учебной дисциплине «Маркетинг» соответствует Государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования для специальности «Финансы и кредит», и включает в себя методические указания по изучению дисциплины, где отражены: перечень основных понятий, обязательных для усвоения по каждой теме, задачи изучения лекционного материала, основные теоретические положения по каждой теме дисциплины, а также дополнительный перечень научно-практических публикаций, рекомендуемых к изучению.

Содержание

Тема 1. Социально-экономические основы маркетинга 4

Тема 2. Маркетинговая среда 7

Тема 3. Стратегическое планирование маркетинга 9

Тема 4. Анализ покупательского поведения 17

Тема 5. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация 20

Тема 6. Сегментирование и выбор целевых рынков 24

Тема 7. Позиционирование товара на рынке 27

Тема 8. Товар и товарная политика 29

Тема 9. Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг 33

Тема 10. Цены и ценообразование в маркетинге 34

Тема 11. Управление комплексом маркетинговых коммуникаций 37

Тема 12. Массовые коммуникации: реклама и стимулирование сбыта 41

Тема 13. Психология рекламных имиджей и брендов 45

Тема 14. Управление каналами распределения товаров 46

Тема 15. Международный маркетинг 49

По мере изучения лекционного материала студенту необходимо:

- дать базовое понимание маркетинга и его основных аспектов;

-сравнить роли маркетинга при выборе бизнес-ориентаций и функционировании современного предприятия;

- представить эволюцию концепций маркетинга;

- раскрыть основные положительные и негативные аспекты маркетинговой деятельности (по отношению к потребителям, предприятиям, обществу в целом).

Основные понятия, обязательные для усвоения:

понятие и сущность маркетинга, цели и функции маркетинга, принципы маркетинга, нужда, потребность, запрос, товар, рынок, государственное регулирование маркетинговой деятельности, концепции управления маркетингом, этика маркетинга, критика маркетинга.

Дата добавления: 2017-01-14