Краткие теоретические сведения

Методические указания

Практическая работа

Заполните акт приемки товаров по количеству (см. приложение 5)

Тема «Расчет эффективности рекламы»

Цель работы: научиться рассчитывать коэффициент эффективности рекламы и проводить оценку экономической эффективности по полученным данным.

Оценивается эффективность рекламы широким кругом основ­ных процессов, происходящих в бизнесе, — продвижением товаров и услуг, продвижением торговой марки, выходом на режим самооку­паемости и далее прибыльности новой фирмы или филиала, форми­рованием условий для достижения успеха в бизнесе и т. д.

Определить эффективность рекламы можно путем наблюдений, экспериментов, опросов. Чтобы выявить, в какой степени реклама повлияла на рост выручки, анализируют оперативные и бухгалтер­ские данные. При этом следует иметь в виду, что помимо рекламы сказываются на реализации товара его качество и потребительские свойства, цена, внешний вид, а также место расположения торгово­го предприятия, уровень культуры обслуживания покупателей, на­личие в продаже аналогичных изделий или продуктов.

Дополнительная выручка под воздействием рекламы определя­ется по формуле:

где Т_Д — дополнительная выручка под воздействием рекламы, руб.;

Т_с — среднедневная выручка до рекламного периода, руб.;

П — при­рост среднедневной выручки за рекламный и послерекламный пе­риоды, %;

Д — количество дней учета выручки в рекламном и послерекламном периодах.

Об экономической эффективности рекламы можно также су­дить по тому экономическому результату, который был, достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной кам­пании. Экономический результат определяется соотношением меж­ду прибылью от дополнительной выручки, полученной под воздей­ствием рекламы, и расходами на нее:

где Э — экономический эффект рекламирования, руб.;

Т_д — допол­нительная выручка под воздействием рекламы, руб.;

Н_т — торговая надбавка на товар, в % к цене реализации;

Р_р — расходы на рекла­му, руб.;

Р_д — дополнительные расходы по приросту выручки, руб.

Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставле­ния экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность. Рентабельность рекламы – это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле:

где Р – рентабельность рекламируемого товара, %;

Э – экономический эффект рекламирования, руб;

Р_р — расходы на рекла­му, руб.

Ход работы:

Дата добавления: 2017-02-01