Стимулирование

Товар.

Производственная ситуация

Ситуационные вопросы для обсуждения

Вопросы

Семинарское занятие 1

Тема: Сущность и современная концепция маркетинга.

Спрос и предложение – основные понятия в маркетинге.

1. Сущность и основные особенности современного маркетинга

2. Этапы развития маркетинга

3. Принципы и функции маркетинга

4. Комплекс маркетинга

5. Управление маркетингом

6. Концепции развития маркетинга

7. Спрос и предложение: сущность, факторы формирования

8. Классификация спроса

9. Характеристика видов спроса на товар и маркетинг

1. Чем отличается маркетинг от коммерческих усилий по сбыту? Какую работу Вы предпочли бы после окончания института: специалиста по маркетингу или специалиста по сбыту?

2. Чем отличаются друг от друга два подхода к управлению маркетингом: концепция совершенствования товара и концепция совершенствования производства? Приведите примеры обоих подходов.

3. Почему маркетинг рассматривается как тип управления, а не как один из его функций?

4. Каким потребностям современного управления отвечает маркетинг?

5. Почему некоторые организации переходят от концепции маркетинга к концепции социально-этичного маркетинга?

6. Существуют ли альтернативы маркетингу?

7. Почему в последние годы маркетинг стали применять многие некоммерческие организации? Подробное разъясните на конкретном примере.

8. Объясните, как Вы понимаете утверждение «Покупатель всегда прав» с позиции системы маркетинга?

1. Разработайте несколько возможных стратегических подходов со стороны каждого из четырех основных составляющих элементов комплекса маркетинга: товар, стимулирование, распознавание товара, цена. Проблема заключается в том, чтобы вооружить ту часть населения, которая злоупотребляет алкоголем, к сокращению его потребления или полному отказу. За основу следует взять приведенный ниже пример борьбы с курением.

1) Потребовать от производителей добавки в табак компонентов, придающих ему едкость или горькость.

2) Дополнительно понизить содержание в сигаретах смол и никотина.

3) Создать новый вид сигаретного табака, который сохранил прежний вкус, став одновременно более безвредным.

4) Стимулировать спрос других товаров, таки, как жевательная резинка, помогающих человеку снять внутреннее напряжение.

1) Обострить у курильщиков чувство страха перед ранней смертью.

2) Создать у курильщиков чувство вины и стыда.

3) Укрепить курильщиков в их прочих устремлениях, удовлетворение от которых превосходит удовольствие, получаемое от курения.

4) Поощрять курильщиков либо сокращать число выкуриваемых сигарет, либо выкуривать каждых раз только по половине сигареты.

Дата добавления: 2017-02-01