Передумови виникнення маркетингу

3. Визначення та основні категорії маркетингу

4. Задачі та функції маркетингу

5. Основні Категорії маркетингу

6. Концепції виробничо-господарської діяльності

7. Маркетингові організації

Сьогодні, здається, немає вже людини, яка не була б знайома з терміном "маркетинг". У перекладі з англійської мови "market" означає "ринок", отже "marketing", згідно з правилами словотворення - "робота на ринку", якщо мається на увазі вид діяльності, чи "ринкознавство", якщо мова йде про сферу наукових знань.

Поняття "маркетинг" дуже об'ємне, і СТОСУЄТЬСЯ ТРЬОХ СФЕР ЖИТТЄДІЯЛЬНОСТІ ЛЮДИНИ:

► виробництва,

► обміну і

► споживання.

З часу виникнення і до сьогоднішнього дня трактування даного терміну постійно змінювалось, відображаючи ступінь розвитку названих сфер. Прослідкуємо його еволюцію, починаючи з 40-х років ХХ століття. У той час

40- РОКИ Маркетинг - просування потоку товарів і послуг від виробника до споживача. (АЛЕ просування – це лише функція М-гу)

До середини 50-х років наголос змістився у бік видів діяльності, що обслуговують процес виробництва і є прерогативою сфери обігу, а саме підприємств оптової та роздрібної торгівлі.

У кінці 60-х років центральне місце у трактуваннях маркетингу посідає розуміння його як системи, що призначена для виявлення фірмою необхідної інформації щодо потреб споживачів, з метою прийняття обґрунтованих рішень стосовно розробки і пропозиції товарів, на які є попит.

70-ті роки – це період виникнення сучасного розуміння маркетингу як системи функцій, що орієнтовані на споживача. Відомий американський маркетолог Ф.Котлер дав таке визначення цього поняття: " Маркетинг – вид діяльності, орієнтований на задоволення потреб споживачів за допомогою обміну".

ВИДИ МАРКЕТИНГУ:

ПОСЛІДОВНІСТЬ ВИНИКНЕННЯ ПОНЯТЬ:

Þ МАРКЕТИНГ

Þ ПОРІВНЯЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ

Þ МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ

Þ ТРАНСНАЦІОНАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ

Þ ГЛОБАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ

Þ МАРКЕТИНГ

Батьківщина маркетингу - Сполучені Штати Америки. Саме там вперше в історії підприємництва К. Маккормік започаткував такі елементи маркетингу, як стимулювання покупців, надаючи їм післяпродажні послуги, кредити. Починаючи з 1902 року в програму підготовки майбутніх бізнесменів в провідних університетах США-- Гарвардському, - Вісконсинському,

- Пенсільванському, - Піттсрбургському

- було введено курс «ОРГАНІЗАЦІЯ ТА ПРОВЕДЕННЯ ЗБУТОВИХ ОПЕРАЦІЙ». Саме цю дату важають відправною в історії розвитку маркетингу, хоча цей термін з’явився трохи пізніше. Американський економіст Роберт Бартелс в роботі “РОЗВИТОК МАРКЕТИНГОВОЇ ДУМКИ” (1962 р.) зазначає, що термін “МАРКЕТИНГ” було введено в науковий та практичний обіг в 1910 році з метою більш точного ВИЗНАЧЕННЯ ПРОЦЕСУ РОЗПОДІЛУ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ ВІД ВИРОБНИКА ДО СПОЖИВАЧА.

САМЕ У 1910 році з’являеться перша маркетингова організація – Американське товариство маркетингу, яку у 1973 році перейменували у Американську Асоціацію М-гу.(АМА)

Ідеями М. Цікавилися наукові центри Нім., Фр., Англ..

У 1950-1960 роках відбувається бурхливий розвиток Маркетингу, як філософії бізнесу.

Сьогодні існують такі Організації:

· Європейське товариство дослідження М. І громадської думки.

· Європейська академія М-гу

· Світова асоціація м-гу

· Українська асоціація М-гу (1997) і т.д.

Концепція МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ ВИНИКЛА в США, але вже в повоєнний період. Американські фахівці відчули необхідність розповсюдження операцій і на зовнішньому ринку. Ця проблема актуалізувалась після Другої світової війни, коли економіка США була наймогутнішою і потребувала нових ринків для збуту своєї продукції.

В 1957 році АМЕРИКАНСЬКА АСОЦІАЦІЯ МАРКЕТИНГУ створила постійний комітет, який проводив дослідження ОСОБЛИВОСТЕЙ ЕКОНОМІК РІЗНИХ КРАЇН. Звідти виник окремий напрямок розвитку маркетингу, який отримав назву ПОРІВНЯЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ (comparative marketing).

Згодомз’явились Два напрямки дослідження в межах порівняльного маркетингу:

ü регіональний - зосередився на країнознавчих компонентах

ü функціональний - дослідження окремих функціональних елементів маркетингу (система розповсюдження та просування продукції, організація оптової та роздрібної торгівлі, споживацька поведінка тощо).

Дослідження в сфері порівняльного маркетингу в США можна назвати ПОЧАТКОВИМ ЕТАПОМ РОЗВИТКУ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ.

ПЕРША КНИГА З ММ-гу -книга Роланда Крамера ”Міжнародний маркетинг” 1959р

АЛЕ, основний розвиток Міжнародного маркетингу бере початок з другої половини 60-х років, коли вийшли праці таких авторів:

► Філіп Катеора “Міжнародний маркетинг” (1966 р.),

► Давід Гарсон “Міжнародний маркетинг: порівняльно-системний підхід” 1967 р.

► Раймонд Вернон “Менеджер в міжнародній економіці” (1968 р.),

► Джон Файєрвезер “Міжнародний маркетинг” (1970 р.),

► Верн Терпстра “Міжнародний маркетинг” (1972 р.).

З середини 70-х років починають з’являтися ТНК – цей період характеризується розвитком ТРАНСНАЦІОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ.

З 1983 року з’явився ГЛОБАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ як субкатегорія міжнародного маркетингу – застосовувався для тих ТНК, які створювали єдину (глобальну) стратегію діяльності.

ВИДИ МАРКЕТИГУ: РОЗРІЗНЯЮТЬ

► " мікромаркетинг ", який вирішує питання оптимізації виробництва на рівні окремої фірми

► " макромаркетинг ", спрямований на розв'язання більш широких проблем, зокрема, реалізації продукції на рівні народного господарства, стимулювання економічного розвитку країни, тощо.

Дата добавления: 2014-01-04