Рекламная кампания

Специфические виды по цели

Альтернативная

· Реклама в фитнес-клубах

· Реклама в кинотеатрах

· Реклама на парковках (Parking-реклама)

· Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)

· При справочном обслуживании

· Прямая почтовая рассылка

· Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.^[8]

· Веерная реклама

· Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.

· Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.

· Платежные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор), на терминалах можно размещать рекламу об алкогольной и табачной продукции, это не запрещено на сегодняшний день законом РФ.

· Реклама в жилых домах (реклама в лифтах)

· Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу.

· Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.

· «Specs spots» (адекватный термин на русском языке неизвестен) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.

23.03.2013 лекции

Вопросы для семинара:

1) Понятие и виды коммуникации. Функции социальных коммуникаций.

2) Сущность и отличительные особенности маркетинговых коммуникаций. Формальные и неформальные маркетинговые коммуникации. Коммуникации ATL и BTL.

3) Процесс маркетинговых коммуникаций. Что включается, отправитель, кодирование и т.п. Помехи при коммуникации. Пути их уменьшения. (Шампунь Wash and go, первое слово ассоциировалось со словом вши).

4) Сущность, принципы, этапы формирования коммуникационной политики.

5) Определение целевых аудиторий коммуникации.

6) Установление целей коммуникации.

7) Выбор структуры комплекса коммуникаций.

8) Коммуникационные стратегии.

9) Слабые и сильные стороны элементов комплекса маркетинговых коммуникаций.

10) Сущность рекламы, ее коммуникационные характеристики.

11) Рекламный процесс, его составные части.

12) Виды рекламы.

13) Рекламная кампания.

14) Сущность, виды и процесс рекламных исследований.

15) Направления рекламных исследований.

Рекламная кампания - это совокупность различного рода мероприятий по предоставлению какой-либо информации обществу, которая должна положительно сказаться на деятельности организации как в краткосрочной так и в долгосрочной перспективе.
Мероприятия, проводимые в рамках рекламной кампании можно условно разделить на три группы. К первой группе относятся действия направленные на разработку рекламной кампании. Это и анализ рынка, и выявление потребительских предпочтений, и определение портрета потребителя. В общем, различные мероприятия направленные на получения максимального количества информации, которая послужит основой для разработки рекламной кампании. Ко второй группе можно отнести те мероприятия, которые проводятся после анализа всей необходимой информации, суть которых сводится к разработке самой рекламной кампании. Это и выбор медиа, которые будут задействованы в рекламной кампании, изготовление рекламных объявлений, (теле и радио-роликов, печатной продукции, баннеров и т.д.) и медиапланирование. Соответственно третьим этапом является непосредственно само проведение рекламной кампании, то есть размещение рекламных объявлений в выбранных для этого медиаресурсах, распространение печатной продукции и проведение других, запланированных мероприятий. Заключительным этапом считается анализ эффективности проведенной рекламной кампании, оценка и сравнение выбранных методов рекламы и составление рекомендаций для проведения следующей рекламной кампании.
Естественно, что в зависимости от деятельности самой компании, истории уже проведенных ей рекламных кампаний, целей и задач, поставленных перед планируемой рекламной кампанией, бюджета рекламной кампании и других факторов напрямую зависит и перечень мероприятий, которые будут проводиться.

Дата добавления: 2014-01-04