Условие

Решение

Условие

Фирма “Альфа” производит стереосистемы. Планируется, что объем продаж фирмы должен достичь в 2009 году 18 млн долл. США. Определите, количество товаров, которые необходимо реализовать фирме, и долю рынка фирмы, если средняя цена товара фирмы составляет 260 долл. США, а объем продажи отрасли равен 2,3 млн единиц.

№ п/п	Этап (шаг) алгоритма	Конкретное действие в соответствии с алгоритмом
	Определение объема продаж фирмы (ОПФ)	Объем продаж фирмы: ОПФ = 18 млн долл.
	Расчет объема реализации товара (ОРТ) по формуле ОРТ = ОПФ / СЦ, где СЦ – средняя цена	Объем реализации товаров: ОРТ = ОПФ / СЦ; ОРТ = 18 млн долл. / 260 долл. = 69 230 единиц товара
	Расчет доли рынка (ДР) по формуле ДР = ОРТ × 100 % / ОПО, где ОПО – объем продажи отрасли	Доля рынка: ДР = 69230 / 2,3 млн × 100 % = 3 %

5.2 Задания для самостоятельной работы

5.2.1 Задача

Фирма “Бета” производит телеаппаратуру. Планируется, что объем продаж фирмы должен достичь в 2009 году 20 млн долл. Определите количество товаров, которые необходимо реализовать, и долю рынка фирмы, если средняя цена товара фирмы составляет 250 долл., а объем продажи отрасли равен 2 млн единиц.

5.2.2 Задача

Фирма “Гамма” производит персональные компьютеры. Планируется, что объема продаж фир-мы должен достичь в 2009 году 10 млн долл. Определите количество товаров, которые необхо-димо реализовать, и долю рынка фирмы, если средняя цена товара фирмы составляет 1 000 долл.,
а объем продажи отрасли равен 1 млн единиц.

5.2.3 Задача

Фирма “Ольга” производит шампунь. Планируется, что объем продаж фирмы должен достичь в 2009 году 1 млн долл. Определите количество товаров, которые необходимо реализовать, и долю рынка фирмы, если средняя цена товара фирмы составляет 5 долл., а объем продажи отрасли равен 100 млн единиц.

5.2.4 Задача

Фирма “Елена” производит стиральные порошки. Планируется, что объем продаж фирмы должен достичь в 2009 году 100 млн долл. Определите количество товаров, которые необходимо реализовать, и долю рынка фирмы, если средняя цена товара фирмы составляет 10 долл., а объем продажи отрасли равняется 300 млн единиц.

5.2.5 Задача

Фирма “Арина” производит фотоаппараты. Планируется, что объем продаж фирмы должен достичь в 2009 году 10 млн долл. Определите количество товаров, которые необходимо реализовать, и долю рынка фирмы, если средняя цена товара фирмы составляет 50 долл., а объем продажи отрасли равняется 50 млн единиц.

6 Компетенция № 6. Планирование расходов на маркетинг и вычисление чистой прибыли фирмы

6.1 Пример решения типовой задачи

Маркетинговый план семейства торговой марки “Сигма” на 2000 г. нацелен на достижение значительного увеличения объемов сбыта и рентабельности продукта по сравнению с предыду-щими годами путем изменения политики ценообразования, принципов распределения продукции и новой рекламной политики. Планируемый маркетинговый бюджет составляет 2 млн долл., из него расходы на рекламу, сбыт и исследования планируются, соответственно, равными 45 %, 50 %, 5 %. Чистая прибыль составляет 3,1 млн долл. Определите чистую операционную прибыль и расходы на рекламу, сбыт и маркетинговые исследования.

Дата добавления: 2014-01-04