Макросреда

Планирование и реализация маркетинга

Стратегический план определяет, какими именно производствами фирме имеет смысл заниматься и излагает основные задачи этих производств. Для воплощения же стратегического плана требуется разработка отдельных подробных планов для каждого направления рыночной деятельности фирмы, товара или торговой марки. Все эти планы и принято называть «планами маркетинга».

Структура разработки этих планов идентична и включает следующие этапы (рис. 3.4):

Рис. 3.4. Составляющие плана маркетинга

1). Представляет собой резюме, в котором коротко описаны цели и предложения по их реализации. Оно помогает высшему руководству быстро вникнуть в основные положения плана.

2). Предполагает проведение маркетингового аудита.

Маркетинговый аудит - всеобъемлющее, систематическое, независимое и регулярное изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью определения проблем и возможностей, а также с целью выработки предложений по составлению плана действий, направленных на повышение эффективности маркетинговой деятельности компании.

Иными словами, первый основной раздел плана описывает целевой рынок и позицию на нем компании. Данное описание предполагает получение ответов на следующие вопросы:

I. Аудит маркетинговой среды.

1.1.1. Демографический аспект.

• Какие основные демографические тенденции представляют возможности и угрозы для данной компании?

1.1.2. Экономический аспект.

• Какое влияние на компанию будут иметь тенденции изменения доходов, цен, сбережений и условий предоставления кредита?

1.1.3. Экологический аспект.

• Каковы прогнозы изменения стоимости и доступности природных ресурсов и энергии?

1.1.4. Технологический аспект.

• Какие происходят технологические изменения в отрасли?

• Каково положение компании в научно-исследовательской сфере?

1.1.5. Политический аспект.

• Как действующие и предполагаемые законы могут повлиять на стратегию компании?

1.1.6. Культурный аспект.

• Каково отношение населения к деятельности и товарам компании?

• Какие изменения в образе жизни потребителей могут повлиять на деятельность компании?

Дата добавления: 2013-12-11