Принципы организации маркетинговой деятельности предприятия

Принципы маркетинга – это основополагающие положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение.

Сущность маркетинга, как мы уже доказали, состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг обязательно ориентировалось на потребителя, на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка. В соответствии с сущностью маркетинга выделяют следующие его основные принципы [3]:

Ö производить только то, что нужно потребителю;

Ö выходить на рынок не с предложением товаров и услуг, а со средствами решения проблем потребителей;

Ö организовывать производство товаров после исследования потребностей и спроса;

Ö концентрировать усилия на достижении конечного результата хозяйственной деятельности предприятия;

Ö использовать программно-целевой метод и комплексный подход для достижения поставленных целей, что предполагает формирование маркетинговых программ на основе применения комплекса маркетинговых средств, их сочетания, а не отдельные маркетинговые действия, так как только взятые во взаимосвязи и взаимообусловленности средства маркетинга могут обеспечить синергетический эффект;

Ö применять тактику и стратегию активного приспособления производства товаров к требованиям рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него в целях охвата маркетингом всех звеньев в цепи продвижения товара к потребителю;

Ö ориентировать деятельность предприятия в целом и маркетинговой службы в частности не на сиюминутный результат, а на долговременную перспективу эффективных коммуникаций на основе осуществления стратегического планирования и прогнозирования поведения товаров на рынке;

Ö учитывать социальный и экономический факторы производства и распределения товаров на всех стадиях их жизненного цикла;

Ö помнить о первичности рынка (но, не противопоставляя) по отношению к планам организаций и отраслей;

Ö придерживаться взаимодействия и межотраслевой координации планов в целях сбалансированности спроса и предложения;

Ö стремиться к активности, наступательности, в определенных ситуациях, к агрессивности в процессе поиска, формированию конкурентных преимуществ, имиджа фирмы, и товаров на рынке.

Дата добавления: 2013-12-12